Lazy Loading stał się niezbędnym elementem optymalizacji przychodów wydawców z reklam. W Opti Digital, technologia ta nie tylko pozwala nam osiągnąć wskaźniki oglądalności powyżej 70% na wszystkich naszych zasobach cross-device, ale także znacznie poprawić ogólną wydajność mediów, zwłaszcza ich szybkość ładowania. Przyjrzyjmy się bliżej temu innowacyjnemu rozwiązaniu.

Co to jest Lazy Loading?

Według encyklopedii cyfrowej, Définitions-Marketing, „lazy loading to proces techniczny, który zapewnia, że reklama jest ładowana do przeglądarki dopiero po głównych elementach strony. Lazy loading wykorzystywany jest w szczególności do ładowania kreacji reklamowych, które znajdują się w dolnej części. W tym przypadku element reklamowy jest ładowany dopiero wtedy, gdy odwiedzający przewija stronę w dół.”

Korzyści płynących z lazy loading jest wiele. Wśród nich jest poprawa widoczności reklam. W Opti Digital wskaźniki viewability wydawców sięgają 70%, co jest znaczącą średnią cross-device, jeśli weźmiemy pod uwagę, że trend we Francji wynosi około 49% dla www – wynika z ZBO’s programmatic barometer (lipiec-sierpień 2021) opracowanego przez ZBO. 

Poprawa wskaźnika widoczności prowadzi do wzrostu eCPM (przychód na tysiąc wyświetleń), co obrazuje poniższy wykres z dashboardu jednego z naszych wydawców:

W powyższym przykładzie wydawca przeniósł pozycję reklamową, aby poprawić jej widoczność 27 września 2021 r. Obserwowany eCPM wzrasta z 7-dniowym opóźnieniem 22 września 2021 r. Dzieje się tak, ponieważ dane o widoczności brane pod uwagę przez kupujących korzystających z automatyzacji to średnia z ostatnich 7 dni wydawcy. Od 22 września zasoby reklamowe tego wydawcy kwalifikują się do większej liczby kampanii reklamowych, co zwiększa popyt i eCPM.

Inne korzyści płynące z powolnego ładowania to lepsze wrażenia użytkownika i lepsze rankingi w wyszukiwarkach. Dzieje się tak, ponieważ reklamy są wyświetlane progresywnie, w zależności od nawigacji użytkownika, a nie od momentu pojawienia się na stronie. Zmniejsza to wagę strony, skraca czas ładowania, a użytkownik może szybciej konsumować treść.

Lazy Loading i nasz zintegrowany stos

W tym roku opracowaliśmy autorską technologię zarządzania ustawieniami reklamowymi stron i uproszczenia ich zdalnej modyfikacji przez nasz zespół (w Manage-Service): Opti Digital Tag Manager. To innowacyjne narzędzie umożliwia łatwą i szybką konfigurację parametrów Lazy Loading w precyzyjny sposób: według strony, urządzenia i lokalizacji.

W Opti Digital jesteśmy dostawcami technologii cyfrowych, które są niezbędne do monetyzacji wydawców. Nasze rozwiązanie do powolnego ładowania uzupełnia kilka innych modułów w ramach zintegrowanego stosu:

• Automatyczne wstawianie reklam: Nasz algorytm jest w stanie precyzyjnie analizować potencjał reklamowy witryny medialnej i automatycznie wyświetlać reklamy tam, gdzie prawdopodobnie będą miały najlepszą skuteczność.
  Dowiedz się więcej o dynamicznym wstawianiu

• Inteligentne odświeżanie reklamy: ta funkcja zwielokrotnia wyświetlenia, wyświetlając nową reklamę w boksie zgodnie z kilkoma z góry określonymi warunkami: widoczności, czasu trwania, reklamodawcy, pozycji w serii.
  Więcej o inteligentnym odświeżaniu

• Stabilne wrażenia użytkownika i CLS (Cumulative Layout Shift): nasze tagi pozwalają uniknąć pomijania treści, które są karane przez Google w ramach programu Core Web Vitals. Dzięki temu nasi wydawcy mogą zarabiać na swoich zasobach reklamowych bez zakłócania wygody użytkowników i zachować ich naturalny ranking.
  Więcej informacji na temat optymalizacji wyniku CLS

Lazy Loading oparte na danych

W oparciu o nasze opinie na temat leniwego ładowania, kluczowe jest dostosowanie tej technologii do zawartości strony poprzez analizę witryny i danych. Przykłady:

Bardzo powolne: jeśli strona zawiera treści, które są szybko konsumowane, takie jak na przykład pokazy slajdów, użytkownik ma tendencję do szybkiego przewijania, ryzykując, że nie da się załadować reklamy. Zalecamy zwiększenie zasięgu wywołania reklamy (do 1000 pikseli), aby mieć czas na wczytanie reklamy po przybyciu użytkownika.

Niezbyt powolne: weźmy teraz przykład strony zawierającej treści redakcyjne napisane przez ekspertów w skomplikowanych tematach. W takim przypadku użytkownik potrzebuje czasu na konsumpcję informacji i powoli przewija w dół. Musimy załadować reklamę tylko 300 pikseli od reklamy, gdy użytkownik ma ją zobaczyć.

Ogólnie rzecz biorąc, nasze badania pokazują, że lepiej jest wdrożyć powolne ładowanie we wszystkich zasobach reklamowych niż bezpośrednie ładowanie, ponieważ ta technologia jest korzystna dla SEO i opłacalności reklam.

Korzyści z Lazy Loading w Slate.fr

Uruchomiony w 2009 r. Slate.fr jest dziś punktem odniesienia w zakresie treści i analiz dotyczących kultury, polityki, gospodarki i ewolucji naszego społeczeństwa. Od stycznia 2020 roku wspieramy wydawcę tego medium w jego strategii reklamowej, a także w działaniach związanych z wyświetlaniem reklam i zautomatyzowanym zarabianiem.

Zintegrowaliśmy nasze rozwiązanie do leniwego ładowania z tą witryną i jej stronami AMP, gdy wskaźniki widoczności nie przekraczały 40%. W rezultacie wydawca ma teraz średni współczynnik widoczności przekraczający 70%.

Jak widać, powolne ładowanie ma wiele zalet w zakresie monetyzacji witryny. Wdrożone w sposób wyważony i dostosowane do zawartości stron, rozwiązanie to jest korzystne dla SEO, UX i widoczności, a co za tym idzie, opłacalności reklam. Potrzebujesz więcej informacji o naszym wsparciu? Proszę skontaktuj się z nami!