W ujęciu Opti Digital maksymalizacja rentowności reklamowej wcale nie oznacza zalania Twoich stron reklamami, tak że zaczną przypominać… obwieszoną ozdobami choinkę bożonarodzeniową!

Aby pomóc Ci zoptymalizować monetyzację, opracowaliśmy technologię automatycznego rozmieszczania reklam. Dzięki naszemu inteligentnemu algorytmowi możemy wykorzystać cały potencjał reklamowy Twojego medium oraz zidentyfikować przestrzenie dotąd niewykorzystane, a interesujące z reklamowego punktu widzenia, a wszystko to bez uszczerbku dla czytelności strony w oczach użytkownika. Lepsza widoczność, przyspieszenie ładowania strony, zwiększenie przychodów z reklam… Oto tylko niektóre z korzyści, które oferujemy wydawcom mediów cyfrowych. W tym artykule wyjaśniamy, jak działa ta nowatorska technologia i kładziemy akcent na wagę właściwego rozmieszczenia zasobów reklamowych.

Słowo o automatycznym rozmieszczaniu reklam

Jak zasygnalizowaliśmy na wstępie, automatyczne rozmieszczanie reklam pozwala w sposób innowacyjny monetyzować udostępniane treści. Opracowany przez nas algorytm umożliwia dokładną analizę potencjału reklamowego strony internetowej i automatyczne dopasowanie anonsów reklamowych do tych przestrzeni witryny, w których powinny one być najskuteczniejsze.

W przeciwieństwie do tego, co podpowiada instynkt, to wcale nie reklamy umieszczone na górze strony przynoszą największe zyski. Z punktu widzenia monetyzacji najkorzystniejsze są bowiem treści reklamowe umieszczane pomiędzy akapitami (zwane in-read), a to dlatego, że znajdują się w takich miejscach, w których użytkownik skupia swoją uwagę. Z tego względu zawsze zalecamy wydawcom mediów przemieszczenie reklam z góry strony pomiędzy akapity, tak by treść przeplatała się z anonsami reklamowymi.

Mamy przy tym świadomość, że umieszczanie reklam wewnątrz artykułu często nie jest rzeczą prostą dla wydawcy, który musi dostosować się do swojego CMS (Systemu Zarządzania Treścią), jak WordPress czy Drupal, którego funkcjonalność często bywa ograniczona.

To właśnie dlatego opracowaliśmy inteligentne rozwiązanie, które pomaga wplatać anonse reklamowe pomiędzy treści publikowane na stronie i harmonizować rozmieszczenie treści reklamowych w skali całego medium.

Nasza technologia jest przy tym w pełni elastyczna, co oznacza, że każdy wydawca może dostosować ją do swoich potrzeb.

We współpracy z wydawcą i zgodnie z naszymi strategicznymi zaleceniami określamy podstawowe parametry działania narzędzia, wśród nich:

• odległość między dwiema reklamami wyrażona w pikselach;
• umiejscowienie reklamy nad albo pod treścią, taką jak np. tytuł opatrzony tagiem H2 albo akapit;
• dystans reklamy od wideo, zdjęcia lub widżetu (Twitter, Instagram, komentarz…)

Te parametry różnią się w zależności od medium oraz od specyfiki witryny internetowej wydawcy.

Ustalenie odpowiednich parametrów za pomocą testów A/B

Nasza technologia, której działanie opiera się na inteligentnym algorytmie, umożliwia: 

• natychmiastową analizę struktury Twojej strony internetowej i analizę wartości każdej przestrzeni reklamowej;
• automatyczne rozmieszczenie anonsów reklamowych i nowych reklam w oparciu o z góry określone parametry.

„Dzięki temu inteligentnemu narzędziu w połączeniu z naszą technologią testów A/B jesteśmy w stanie uzyskać kompromis między dobrą czytelnością strony a optymalną monetyzacją treści reklamowych, co stanowi odpowiedź na oczekiwania wydawców treści internetowych”.

Sébastien Moutte, współzałożyciel i prezes Opti Digital

Aby korzystanie z naszego narzędzia przynosiło jeszcze więcej korzyści, łączymy ich działanie z naszą technologią testów A/B, co pozwala uzyskać najbardziej korzystne konfiguracje reklamowe i uwzględnić specyfikę każdej witryny oraz potrzeby każdego wydawcy. Na przykład, aby zoptymalizować czytelność strony, możemy zmieniać odległość między dwiema treściami reklamowymi i sprawdzać wpływ tego parametru na czytelność treści i RPM (przychód z tysiąca wyświetleń) strony, a następnie porównać nasze wyniki z tymi sprzed przeprowadzenia testu. 

Czytaj: Opti Digital uruchamia swoje narzędzie testowania A/B do monetyzacji mediów cyfrowych

Sens wykorzystywania naszej technologii razem z trybem lazy loading

Błąd, którego należy unikać: umiejscowienie zasobów na samym dole strony w trybie ładowania bezpośredniego, nawet jeśli internauci nie przewijają strony do tego poziomu. Grozi to spowolnieniem ładowania witryny i zaburzeniem czytelności strony. Aby zoptymalizować działanie naszego skryptu automatycznego rozmieszczania reklam, zalecamy stosowanie trybu lazy loading, który polega na wyświetleniu reklamy dopiero wtedy, kiedy internauta zbliży się do konkretnej przestrzeni reklamowej.

Wykorzystywane jednocześnie te dwie technologie mają pozytywny wpływ na liczbę anonsów reklamowych w przeliczeniu na odwiedzone strony, na szybkość ładowania strony, jak i na ogólną widoczność reklam, ponieważ są one ładowane stopniowo. Dzięki temu zasoby są lepiej uwidocznione i optymalnie rozmieszczone, by podbić wskaźnik RPM strony.

Doskonałe wyniki u naszych klientów

Dzięki automatycznemu rozmieszczeniu reklam wewnątrz treści (in read) nasi klienci odnotowali wzrost wskaźnika RPM między 5 a 15%. Pozytywny wpływ naszej technologii jest szczególnie odczuwalny w przypadku mobilnych zasobów reklamowych – tu wzrost wskaźnika RPM sięga 15%.

Nasze narzędzie, przy poszanowaniu zasad nawigowania użytkownika na stronie, zasad pozycjonowania treści oraz strategii wydawniczych poszczególnych wydawców, pozwala generować dodatkowe zyski tym wydawcom, którzy zainteresowani są optymalizacją monetyzacji. 

Oto nasza rada dla wydawców, którzy pod koniec roku 2020 pragną zwiększyć wpływy z reklam: pomyślcie o wdrożeniu pionowej strategii pozycjonowania dla mobilnych zasobów reklamowych. Zaznaczamy przy tym, że – jak wynika z naszych analiz dla ogółu współpracujących z nami wydawców – udział ruchu generowanego dla urządzeń mobilnych w przypadku wszystkich naszych wydawców wynosi od 60 do 70%.

Jeśli potrzebujesz wsparcia w zoptymalizowaniu monetyzacji dopasowanego do swoich potrzeb, skontaktuj się z nami lub zadzwoń do nas: +48 71 735 3372. Z przyjemnością Ci pomożemy!