Skip to content

Dlaczego Twoje przychody z reklam spadają co roku w styczniu, lipcu i sierpniu?

In this article

Nadeszło lato, najbardziej przerażający okres dla wydawców – podobnie jak styczeń. Powód? Spadek eCPM i słaba ogólna skuteczność reklamy. To coroczne zjawisko jest wspólne dla wszystkich wydawców. Jest kilka powodów… Przeczytaj ten artykuł i dowiedz się, jak je zneutralizować, wdrażając kilka prostych praktyk.

Dlaczego w pewnych okresach obserwujemy spadek wydajności reklam? 

Co roku dzieje się to samo. Statystyki reklamowe za styczeń, lipiec i sierpień to nic przyjemnego. Oto główne wyjaśnienia:

  • Mniej planów zakupowych i kampanii reklamowych na początku roku. 

Po czwartym kwartale zmniejszają się plany zakupowe użytkowników, a witryny e-handlowe notują mniej wizyt.

Z powodu spadku intensywności ruchu większość reklamodawców znacznie ogranicza swój udział w aukcjach. Rzeczywiście, widać tendencję do moderowania wydatków i ostrożnego gospodarowania budżetem reklamowym na początku roku, co skutkuje niższymi eCPM.

  • Przerwa letnia. 

W lipcu i sierpniu użytkownicy zwalniają tempo przeglądania stron internetowych, aby w pełni wykorzystać letni wypoczynek. Innym powodem spadku przychodów w okresie letnim jest fakt, że budżety bywają weryfikowane na początku semestru. Lipiec to początek 2. semestru, kiedy budżet reklamodawców jest bardziej skoncentrowany w ostatnim kwartale. 

Inne, bardziej konkretne, przyczyny spadku oglądalności i przychodów:

  • Inflacja. 
  • Kontekst geopolityczny (wojna między Rosją a Ukrainą od lutego 2022 roku).
  • Wzrost liczby zgód negatywnych w 2022 r. wobec 2021 r. wraz z wdrożeniem nowego formatu CMP (opcje „odrzuć wszystko” lub „kontynuuj bez akceptacji” na pierwszym ekranie CMP). Jednak porównania pomiędzy tymi dwoma latami należy dokonywać z ostrożnością. II kwartał 2021 roku był wyjątkowym okresem odreagowania po lockdownie. 

Jak zminimalizować ten spadek? 

Możesz wykorzystać kilka technik, aby to zrekompensować:

  • Przyjęcie właściwej strategii cenowej. 

Ponieważ popyt reklamodawców jest silniejszy w czwartym kwartale, zalecamy podniesienie cen minimalnych na ten okres. Następnie można je zmniejszyć w styczniu. 

Zamiast robić to ręcznie, zalecamy wdrożenie automatycznej strategii. Nasza technologia dynamicznej optymalizacji cen minimalnych dostosowuje je w oparciu o sezonowość i szeroki zakres kryteriów obliczanych przez AI. Strategia ta pozwala na utrzymanie dobrego poziomu przychodów dla wydawców i zapewnia przejrzystość SSP, ponieważ cena minimalna jest przekazywana wszystkim rynkom przed aukcją. 

Jeśli chcesz pójść dalej: odkryj Opti Yield, rozwiązanie, które dynamicznie optymalizuje Twoje dochody z reklam.

  • Zoptymalizuj swoje stany reklam. 

Możesz na przykład zaoferować formaty o wysokim eCPM, takie jak formaty sticky bottom lub sticky top oraz międzywęzłowe. 

Zalecamy również wybranie funkcji automatycznego wstawiania reklam na stronach, na których znajdują się długie treści, aby nie zapomnieć o monetyzacji niektórych zasobów. 

  • Popraw SEO i wskaźnik oglądalności.

Zoptymalizuj swoją stronę tak, aby szybko się ładowała i była dobrze indeksowana w SERPach, co wygeneruje ruch, a co za tym idzie – dodatkowe dochody. Radzimy również poprawić oglądalność reklam poprzez np. lazy loading, aby zwiększyć szybkość ładowania witryny i uzyskać lepszy współczynnik wypełnienia. Reklamodawcy wolą inwestować w zasoby o wysokim wskaźniku oglądalności, czyli powyżej 70%. 

  • Wykorzystaj miesiące o największym wskaźniku zyskowności

Czerwiec, październik, listopad i grudzień to miesiące, w których reklamodawcy koncentrują swoje wydatki reklamowe (wzmożony ruch przed letnimi wakacjami, a Black Friday i Święto Dziękczynienia generują zyski w Stanach Zjednoczonych). Dlatego właśnie przychody z reklam są zwykle wyższe w 2. i 4. kwartale, kiedy wzrasta ruch i zaangażowanie użytkowników. Maksymalizacja przychodów w tych miesiącach może pomóc zrekompensować niższe przychody w styczniu, lipcu i sierpniu. 

W Opti Digital stale śledzimy wyniki reklamowe naszych wydawców poprzez nasz pulpit i systematycznie sprawdzamy, czy nasza konfiguracja pozostaje optymalna. Nasze dynamiczne optymalizacje cen, automatyczne wstawianie treści i inteligentne technologie odświeżania reklam są w stanie zrekompensować sezonowe spadki przychodów.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące naszych produktów i wsparcia, skontaktuj się z nami 😊

In this article
Share
Also Check...
Article-Q4

15 trików, aby zwiększyć przychody w czwartym kwartale!

Articles_All-in-one-06

Opti All-in-one: niezbędny przepis dla wydawców

DPF-06

Jak dynamiczne ceny minimalne (Dynamic Price Floors) pozwalają wydawcom zwiększyć przychody nawet o 40%?

Green Challenge D-7

Opti Digital Green Challenge – sport na rzecz planety

Articles-09 (1)

Jakie dane należy analizować, aby zmaksymalizować zyski z reklamy?

Viewability Cover

Widoczność reklam: Twój najlepszy sprzymierzeniec w zwiększaniu stawek eCPM