Un elemento che merita particolare attenzione quando si definisce l’inventario degli annunci nell’Ad Server è la scelta dei formati degli annunci. È essenziale scegliere le giuste dimensioni degli annunci e dei posizionamenti delle pagine per aumentare i tassi di visibilità e gli RPM delle pagine, pur garantendo un’esperienza utente ottimale. 

Quali sono le tendenze emergenti per il 2021? Come possiamo scegliere i formati pubblicitari giusti?

Le dimensioni più popolari per desktop e cellulari

Secondo le Linee guida per la creatività pubblicitaria dello IAB (Internet Advertising Bureau), il formato 300 × 250 pixel occupa il primo posto sul podio tra le dimensioni più popolari sui desktop. 

Rappresenta il 40% delle impressioni totali degli annunci e viene apprezzato maggiormente dall’utente perché è meno invadente dei grandi formati situati nella parte superiore delle pagine web: Megabanner 728 × 90, Billboard 970 × 250 o persino Skin che incornicia letteralmente il sito web.

Spesso posizionato sopra la “piega”, questo formato può anche essere inserito nel cuore di un articolo, una posizione ad alto valore aggiunto per la monetizzazione dei media, poiché è qui che l’utente di Internet concentra la sua attenzione. Noi di Opti Digital consigliamo questa posizione strategica nel cuore di un articolo e abbiamo sviluppato una tecnologia di inserimento dinamico degli annunci per sfruttare tutto il potenziale pubblicitario di un sito web. 

Leggere: Perché il posizionamento di annunci è importante nella vostra strategia di monetizzazione?

In termini di dispositivi mobili, d’altra parte, la dimensione più popolare sia sul web che nelle applicazioni è 320 × 50 poiché copre il 12% delle impressioni totali degli annunci secondo lo IAB. Con l’aumento delle applicazioni mobili e la crescita della tendenza mobile first, è un formato da non tralasciare quest’anno per massimizzare le entrate. 

Cattura l’attenzione dell’utente con annunci interstiziali

Secondo la definizione di Google, un annuncio interstiziale è “un annuncio in formato 320 × 480 che viene visualizzato a schermo intero sui dispositivi mobili in momenti di transizione naturale, ad esempio a un cambio di pagina, al lancio di un’applicazione o al download di un livello di gioco“.

Questo formato è stato adottato per la prima volta da Google nel 2015 per far interagire gli utenti di dispositivi mobili con la pubblicità; ma è stato poi penalizzato da questi ultimi, nel 2017, perché considerato invadente e un ostacolo alla navigazione dell’utente.

Oggi torna sui dispositivi mobili, a certe condizioni stabilite dalla Coalition for Better Ads di cui Google è firmataria. Gli editori devono integrarli attentamente rispettando questi criteri:

• Non inondare le pagine con annunci interstiziali per non deteriorare l’esperienza dell’utente. Per impostazione predefinita, il limite di utilizzo su questo formato è di 1 per utente e per sessione su Google Ad Exchange. 
• Non ostacolare la navigazione degli utenti mostrando pubblicità inappropriata con il rischio di aumentare il numero di clic accidentali. L’annuncio non deve occupare tutto lo schermo e l’utente deve essere in grado di chiuderlo senza aspettare un periodo di tempo.

Per aiutare a posizionarli bene, Google raccomanda di fare le seguenti domande:

• Cosa farà l’utente in quel momento?
• Saranno sorpresi di vedere apparire un annuncio interstiziale? (considerando le dimensioni dell’annuncio, non c’è dubbio 😉)
• È il momento giusto per trasmettere l’annuncio? 

Opportunamente posizionati e usati saggiamente, gli annunci interstiziali aumentano notevolmente la redditività dei media e possono far guadagnare molto di più dei tradizionali banner per dispositivi mobili.

Mantenere una buona pressione pubblicitaria grazie allo Sticky Bottom

Il formato Sticky Bottom si posiziona automaticamente a piè di pagina per mostrare una pubblicità senza invadere il contenuto. Le dimensioni più utilizzate per questo formato sono la tabella in 728 × 90 sui desktop e i banner 320 × 50 o 320 × 100 sui dispositivi mobili. 

I vantaggi di questo formato sono duplici: sia per l’editore che per l’inserzionista, poiché ciò fornisce una buona visibilità pubblicitaria e aumenta il tempo di visualizzazione dell’annuncio. 

Noi di Opti Digital consigliamo agli editori che supportiamo di implementare questo formato con la nostra tecnologia di aggiornamento intelligente al fine di generare impressioni aggiuntive per questa posizione e aumentare il tasso di visibilità complessivo.

L’esperienza dell’utente al centro delle preoccupazioni nel 2021

Mantenere una buona esperienza utente sarà la priorità di quest’anno per i riferimenti naturali. Infatti, da maggio 2021, Google misurerà i segnali web essenziali (o Core Web Vitals) per favorire i siti che offrono la migliore esperienza utente e, al contrario, penalizzare i siti che caricano lentamente con annunci invadenti, guastando la navigazione degli utenti. 

Una metrica che sarà presa in considerazione quando si misurano i Core Web Vitals è la CLS o Cumulative Layout Shift, un indicatore chiave della stabilità della pagina. Questo tasso misura la frequenza con cui gli utenti di Internet incontrano cambiamenti di layout inaspettati: salti di contenuto legati alla comparsa di una pubblicità al caricamento della pagina. Per non alternare l’UX ed essere penalizzati da Google, il punteggio della CLS deve essere il più vicino possibile a 0 (massimo 0,1). 

Noi di Opti Digital, vi consigliamo di non configurare una sola dimensione in una posizione, ma di metterne diverse in competizione tra loro, assicurando un buon punteggio di CLS in parallelo. 

Non esitate a rivolgervi ai nostri esperti per assicurarvi di fare le scelte giuste per il vostro inventario pubblicitario e il vostro SEO.