Comprendre le march\u00e9 publicitaire de la vid\u00e9o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\na. Le poids de la vid\u00e9o au sein du display<\/h3>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Asset-2@3x-1024x547.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nSelon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le cabinet Oliver Wyman<\/a>, et mandat\u00e9e par le Syndicat des R\u00e9gies Internet (SRI), le display a connu un rebond de 21% entre le 1er semestre 2021 et le 1er semestre 2022. Il repr\u00e9sente aujourd\u2019hui 19% du march\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale, derri\u00e8re le search et le social.<\/p>\n\n\n\nAvec une croissance de 26% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, le format vid\u00e9o repr\u00e9sente la moiti\u00e9 des recettes publicitaires digitales<\/strong>, au sein du Display et s\u2019inscrit comme un format phare. En effet, les CPMs sont souvent bien sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux du display classique.<\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nb. Un mode d’achat qui \u00e9volue<\/h3>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nSi l’achat programmatique a d’abord \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 pour les formats display \u00ab\u00a0classiques\u00a0\u00bb, il a ensuite \u00e9t\u00e9 \u00e9largi aux formats vid\u00e9o. Au premier semestre 2022, la part du programmatique dans les recettes vid\u00e9o repr\u00e9sentait 78% des revenus, avec des recettes en hausse de 26%.<\/p>\n\n\n
\n![\"\"](\"https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Asset-3@3x-1024x568.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nAuparavant, les \u00e9diteurs mon\u00e9tisaient principalement les inventaires vid\u00e9os gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me en cascade, autrement appel\u00e9 \u201cwaterfall\u201d. Ce syst\u00e8me repr\u00e9sentait cependant une importante perte de revenus pour les \u00e9diteurs, puisque le premier partenaire appel\u00e9 n’\u00e9tait pas forc\u00e9ment celui avec le CPM le plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Chez Opti Digital, nous recommandons aux \u00e9diteurs de faire appel au Header Bidding pour cr\u00e9er de la comp\u00e9tition entre les diff\u00e9rents partenaires, booster les eCPMs et exploiter tout le potentiel du format vid\u00e9o<\/strong>. Cependant, il est important de faire la distinction entre la vid\u00e9o outstream et la vid\u00e9o instream.<\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n\n \n ![\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\"](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\")
\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nVid\u00e9o outstream vs. vid\u00e9o instream<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\na. La vid\u00e9o outstream<\/h3>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nPour attirer davantage d\u2019annonceurs et augmenter son taux de remplissage<\/strong>, il est int\u00e9ressant de proposer plusieurs formats (\u201cmedia types\u201d en anglais) au sein d\u2019un m\u00eame emplacement publicitaire comme<\/strong> : du display, du natif, ou encore de la vid\u00e9o outstream.<\/p>\n\n\n\nLa vid\u00e9o outstream, aussi appel\u00e9e \u00ab in-read \u00bb ou \u00ab native \u00bb, est un format publicitaire, qui permet d\u2019afficher une publicit\u00e9, en dehors de tout flux de contenu vid\u00e9o, par exemple, entre deux paragraphes d\u2019un article.<\/p>\n\n\n
\n![\"\"](\"https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Asset-4@3x.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nL\u2019\u00e9diteur peut commercialiser et diffuser des campagnes publicitaires en vid\u00e9o outstream. La demande programmatique vid\u00e9o outstream ne requiert pas de set-up plus complexe que le display dit \u201cclassique\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Dans la stack d\u2019Opti Digital, l\u2019utilisation de la vid\u00e9o outstream engendre d\u2019excellents r\u00e9sultats pour les \u00e9diteurs<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n\u2705 La mise en concurrence de la vid\u00e9o outstream avec d\u2019autres formats (display IAB, formats natifs…) am\u00e9liore la comp\u00e9tition et le taux de remplissage.
\u2705 En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale le format vid\u00e9o a un CPM plus \u00e9lev\u00e9, ce qui fait monter le RPM moyen.<\/p>\n\n\n\n
Pour lire la suite de l’article et optimiser votre strat\u00e9gie display gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o >> T\u00e9l\u00e9chargez notre livre blanc<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
a. Le poids de la vid\u00e9o au sein du display<\/h3>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\nSelon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le cabinet Oliver Wyman<\/a>, et mandat\u00e9e par le Syndicat des R\u00e9gies Internet (SRI), le display a connu un rebond de 21% entre le 1er semestre 2021 et le 1er semestre 2022. Il repr\u00e9sente aujourd\u2019hui 19% du march\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale, derri\u00e8re le search et le social.<\/p>\n\n\n\nAvec une croissance de 26% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, le format vid\u00e9o repr\u00e9sente la moiti\u00e9 des recettes publicitaires digitales<\/strong>, au sein du Display et s\u2019inscrit comme un format phare. En effet, les CPMs sont souvent bien sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux du display classique.<\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nb. Un mode d’achat qui \u00e9volue<\/h3>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nSi l’achat programmatique a d’abord \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 pour les formats display \u00ab\u00a0classiques\u00a0\u00bb, il a ensuite \u00e9t\u00e9 \u00e9largi aux formats vid\u00e9o. Au premier semestre 2022, la part du programmatique dans les recettes vid\u00e9o repr\u00e9sentait 78% des revenus, avec des recettes en hausse de 26%.<\/p>\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\nAuparavant, les \u00e9diteurs mon\u00e9tisaient principalement les inventaires vid\u00e9os gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me en cascade, autrement appel\u00e9 \u201cwaterfall\u201d. Ce syst\u00e8me repr\u00e9sentait cependant une importante perte de revenus pour les \u00e9diteurs, puisque le premier partenaire appel\u00e9 n’\u00e9tait pas forc\u00e9ment celui avec le CPM le plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Chez Opti Digital, nous recommandons aux \u00e9diteurs de faire appel au Header Bidding pour cr\u00e9er de la comp\u00e9tition entre les diff\u00e9rents partenaires, booster les eCPMs et exploiter tout le potentiel du format vid\u00e9o<\/strong>. Cependant, il est important de faire la distinction entre la vid\u00e9o outstream et la vid\u00e9o instream.<\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n\n \n \n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nVid\u00e9o outstream vs. vid\u00e9o instream<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\na. La vid\u00e9o outstream<\/h3>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nPour attirer davantage d\u2019annonceurs et augmenter son taux de remplissage<\/strong>, il est int\u00e9ressant de proposer plusieurs formats (\u201cmedia types\u201d en anglais) au sein d\u2019un m\u00eame emplacement publicitaire comme<\/strong> : du display, du natif, ou encore de la vid\u00e9o outstream.<\/p>\n\n\n\nLa vid\u00e9o outstream, aussi appel\u00e9e \u00ab in-read \u00bb ou \u00ab native \u00bb, est un format publicitaire, qui permet d\u2019afficher une publicit\u00e9, en dehors de tout flux de contenu vid\u00e9o, par exemple, entre deux paragraphes d\u2019un article.<\/p>\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\nL\u2019\u00e9diteur peut commercialiser et diffuser des campagnes publicitaires en vid\u00e9o outstream. La demande programmatique vid\u00e9o outstream ne requiert pas de set-up plus complexe que le display dit \u201cclassique\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Dans la stack d\u2019Opti Digital, l\u2019utilisation de la vid\u00e9o outstream engendre d\u2019excellents r\u00e9sultats pour les \u00e9diteurs<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n\u2705 La mise en concurrence de la vid\u00e9o outstream avec d\u2019autres formats (display IAB, formats natifs…) am\u00e9liore la comp\u00e9tition et le taux de remplissage.
\u2705 En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale le format vid\u00e9o a un CPM plus \u00e9lev\u00e9, ce qui fait monter le RPM moyen.<\/p>\n\n\n\n
Pour lire la suite de l’article et optimiser votre strat\u00e9gie display gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o >> T\u00e9l\u00e9chargez notre livre blanc<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nSelon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le cabinet Oliver Wyman<\/a>, et mandat\u00e9e par le Syndicat des R\u00e9gies Internet (SRI), le display a connu un rebond de 21% entre le 1er semestre 2021 et le 1er semestre 2022. Il repr\u00e9sente aujourd\u2019hui 19% du march\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale, derri\u00e8re le search et le social.<\/p>\n\n\n\n Avec une croissance de 26% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, le format vid\u00e9o repr\u00e9sente la moiti\u00e9 des recettes publicitaires digitales<\/strong>, au sein du Display et s\u2019inscrit comme un format phare. En effet, les CPMs sont souvent bien sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux du display classique.<\/p>\n\n\n\n Si l’achat programmatique a d’abord \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 pour les formats display \u00ab\u00a0classiques\u00a0\u00bb, il a ensuite \u00e9t\u00e9 \u00e9largi aux formats vid\u00e9o. Au premier semestre 2022, la part du programmatique dans les recettes vid\u00e9o repr\u00e9sentait 78% des revenus, avec des recettes en hausse de 26%.<\/p>\n\n\n Auparavant, les \u00e9diteurs mon\u00e9tisaient principalement les inventaires vid\u00e9os gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me en cascade, autrement appel\u00e9 \u201cwaterfall\u201d. Ce syst\u00e8me repr\u00e9sentait cependant une importante perte de revenus pour les \u00e9diteurs, puisque le premier partenaire appel\u00e9 n’\u00e9tait pas forc\u00e9ment celui avec le CPM le plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Chez Opti Digital, nous recommandons aux \u00e9diteurs de faire appel au Header Bidding pour cr\u00e9er de la comp\u00e9tition entre les diff\u00e9rents partenaires, booster les eCPMs et exploiter tout le potentiel du format vid\u00e9o<\/strong>. Cependant, il est important de faire la distinction entre la vid\u00e9o outstream et la vid\u00e9o instream.<\/p>\n\n\n\n Pour attirer davantage d\u2019annonceurs et augmenter son taux de remplissage<\/strong>, il est int\u00e9ressant de proposer plusieurs formats (\u201cmedia types\u201d en anglais) au sein d\u2019un m\u00eame emplacement publicitaire comme<\/strong> : du display, du natif, ou encore de la vid\u00e9o outstream.<\/p>\n\n\n\n La vid\u00e9o outstream, aussi appel\u00e9e \u00ab in-read \u00bb ou \u00ab native \u00bb, est un format publicitaire, qui permet d\u2019afficher une publicit\u00e9, en dehors de tout flux de contenu vid\u00e9o, par exemple, entre deux paragraphes d\u2019un article.<\/p>\n\n\n L\u2019\u00e9diteur peut commercialiser et diffuser des campagnes publicitaires en vid\u00e9o outstream. La demande programmatique vid\u00e9o outstream ne requiert pas de set-up plus complexe que le display dit \u201cclassique\u201d.<\/p>\n\n\n\n Dans la stack d\u2019Opti Digital, l\u2019utilisation de la vid\u00e9o outstream engendre d\u2019excellents r\u00e9sultats pour les \u00e9diteurs<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n \u2705 La mise en concurrence de la vid\u00e9o outstream avec d\u2019autres formats (display IAB, formats natifs…) am\u00e9liore la comp\u00e9tition et le taux de remplissage. Pour lire la suite de l’article et optimiser votre strat\u00e9gie display gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o >> T\u00e9l\u00e9chargez notre livre blanc<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"b. Un mode d’achat qui \u00e9volue<\/h3>\n\n\n\n
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a. La vid\u00e9o outstream<\/h3>\n\n\n\n
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\u2705 En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale le format vid\u00e9o a un CPM plus \u00e9lev\u00e9, ce qui fait monter le RPM moyen.<\/p>\n\n\n\n