{"id":7973,"date":"2025-01-09T15:09:27","date_gmt":"2025-01-09T14:09:27","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=7973"},"modified":"2025-05-05T16:13:02","modified_gmt":"2025-05-05T14:13:02","slug":"pourquoi-vos-revenus-publicitaires-baissent-ils-chaque-annee-en-janvier-juillet-et-aout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/pourquoi-vos-revenus-publicitaires-baissent-ils-chaque-annee-en-janvier-juillet-et-aout\/","title":{"rendered":"Pourquoi vos revenus publicitaires baissent-ils chaque ann\u00e9e en janvier, juillet et ao\u00fbt\u202f?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>L\u2019\u00e9t\u00e9 est arriv\u00e9, p\u00e9riode la plus redout\u00e9e par les \u00e9diteurs, au m\u00eame titre que janvier. La raison ? Une chute des eCPMs et de mauvaises performances publicitaires globales. Cet effet r\u00e9current ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e est commun \u00e0 l\u2019ensemble des \u00e9diteurs. Plusieurs raisons en sont la cause\u2026 D\u00e9couvrez-les dans cet article et apprenez \u00e0 les contrer en mettant en place quelques bonnes pratiques.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:27px\">Pourquoi observe-t-on une baisse des performances publicitaires \u00e0 certaines p\u00e9riodes ?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Chaque ann\u00e9e, c&rsquo;est le m\u00eame constat. Les statistiques publicitaires de janvier, juillet et ao\u00fbt nous font grincer des dents. Voici les principales raisons :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Moins d\u2019intentions d\u2019achat et de campagnes publicitaires en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s le quatri\u00e8me trimestre, les intentions d&rsquo;achat des utilisateurs diminuent et les sites e-commerce enregistrent moins de visites.<\/p>\n\n\n\n<p>En raison de cette baisse de trafic, la plupart des annonceurs r\u00e9duisent consid\u00e9rablement leur participation aux ench\u00e8res. En effet, ils ont tendance \u00e0 mod\u00e9rer leurs d\u00e9penses et \u00e0 \u00eatre plus prudents avec leur budget publicitaire au d\u00e9but de l&rsquo;ann\u00e9e, ce qui entra\u00eene une baisse des eCPMs.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pause estivale.<\/strong>\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En juillet et ao\u00fbt, les utilisateurs ralentissent leurs navigations sur le Web pour profiter pleinement de leurs vacances estivales. La chute des revenus en \u00e9t\u00e9 s\u2019explique aussi par le fait que les budgets sont parfois revus en d\u00e9but de semestre. Juillet correspond au d\u00e9marrage du 2\u1d49 semestre o\u00f9 les d\u00e9penses sont davantage r\u00e9parties sur le dernier trimestre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019autres raisons, plus ponctuelles, peuvent expliquer une baisse d\u2019audience et de revenus, telles que :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L\u2019inflation.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Le contexte g\u00e9opolitique (la guerre entre la Russie et l\u2019Ukraine depuis f\u00e9vrier 2022).<\/li>\n\n\n\n<li>Une augmentation des consentements n\u00e9gatifs en 2022 vs. 2021 avec la mise en application du nouveau format de CMP (options \u201crefuser tout\u201d ou \u201ccontinuer sans accepter\u201d sur le premier \u00e9cran de la CMP). La comparaison entre ces deux ann\u00e9es doit toutefois \u00eatre prudente. Q2 2021 \u00e9tait une p\u00e9riode exceptionnelle de reprise apr\u00e8s le confinement.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273423\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273423\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIWdvEGEX9Prq0El04kFiZnqT3ivlX7a5Xevf6naFtpi%2FBZzlWpwyhJZmkl3UkubMz8bO1VyaptjX005ORMvbpIcvlrSnr3g6fKVFYc2ZJr8AgJ3ExGm76ZydSqmrwQQMpUmtdqcvTZHxPpCDfqsS7F9dOl%2BHEKeymc1tXfHd%2BnZtRVDMYkfhVX7SM9Rtnri3ZwLQ%2BPQrNUoh7ds4eRU5JIzVaqfsPBEyxnQK1Vi8PMGWgRZ0qQ4YUxsi97pT6LfF2wF5NCig%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273423&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:27px\">Comment att\u00e9nuer cette baisse ?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Pour pallier cette baisse, plusieurs techniques s\u2019offrent \u00e0 vous :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Adoptez la bonne strat\u00e9gie de prix planchers<\/strong>.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La demande annonceur \u00e9tant plus forte au quatri\u00e8me trimestre, nous vous conseillons d\u2019augmenter les prix planchers pour cette m\u00eame p\u00e9riode. En revanche, il est pr\u00e9f\u00e9rable de les r\u00e9duire en janvier.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Plut\u00f4t que de le faire manuellement, nous recommandons de mettre en place une strat\u00e9gie automatique. Notre technologie d\u2019optimisation des prix planchers dynamique ajuste les prix planchers en fonction de la saisonnalit\u00e9 et d\u2019un grand nombre de crit\u00e8res calcul\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA. Cette strat\u00e9gie permet de maintenir un bon niveau de revenu pour les \u00e9diteurs et offre de la transparence aux SSPs puisque le prix plancher est communiqu\u00e9 en amont des ench\u00e8res \u00e0 toutes les places de march\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour aller plus loin : <a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/opti-yield-la-solution-doptimisation-dynamique-des-revenus\/\">d\u00e9couvrez Opti Yield, une solution qui optimise de mani\u00e8re dynamique votre tarification publicitaire.<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Optimisez vos inventaires publicitaires.\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vous pouvez, notamment, proposer des formats aux eCPMs \u00e9lev\u00e9s comme les formats adh\u00e9rents en pied de page ou au-dessus de la ligne de flottaison (sticky) et l\u2019interstitiel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nous vous recommandons aussi de choisir une <a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/pourquoi-faut-il-accorder-de-limportance-aux-emplacements-publicitaires-dans-sa-strategie-de-monetisation\/\">solution d\u2019int\u00e9gration automatique des publicit\u00e9s<\/a> sur vos pages qui h\u00e9bergent des contenus longs pour ne pas oublier de mon\u00e9tiser certains inventaires.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Am\u00e9liorez votre SEO et votre taux de visibilit\u00e9.\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Optimisez votre site pour qu\u2019il se charge rapidement et qu\u2019il soit bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 dans les SERPs en vue de gagner du trafic et donc, des revenus compl\u00e9mentaires. Nous vous conseillons aussi d\u2019am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 des annonces gr\u00e2ce au <a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/la-solution-de-lazy-loading-dopti-digital-incontournable-pour-votre-monetisation-publicitaire\/\">chargement tardif<\/a> par exemple, afin d\u2019augmenter la vitesse de chargement de votre site et obtenir un meilleur taux de remplissage. En effet, les annonceurs pr\u00e9f\u00e8rent investir dans un inventaire qui pr\u00e9sente un taux de visibilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9, sup\u00e9rieur \u00e0 70%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tirez parti des mois les plus performants<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les mois de juin, octobre, novembre et d\u00e9cembre sont ceux o\u00f9 les annonceurs concentrent leurs d\u00e9penses publicitaires (hausse du trafic avant les d\u00e9parts en vacances d\u2019\u00e9t\u00e9, Black Friday, Thanksgiving aux \u00c9tats-Unis et No\u00ebl). C\u2019est pour cela que les recettes publicitaires sont g\u00e9n\u00e9ralement plus \u00e9lev\u00e9es lors des 2\u1d49 et 4\u1d49 trimestres puisque le trafic et l\u2019engagement des utilisateurs augmentent. Maximiser vos revenus sur ces mois peut vous permettre de compenser la baisse de votre chiffre d\u2019affaires en janvier, juillet et ao\u00fbt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Chez Opti Digital, nous suivons en permanence les performances publicitaires de nos \u00e9diteurs via notre tableau de bord et nous v\u00e9rifions syst\u00e9matiquement que notre setup reste optimal. Nos technologies d\u2019optimisation dynamiques des prix planchers, d\u2019insertion automatique en c\u0153ur de contenu ou de rafraichissement intelligent des annonces sont \u00e0 m\u00eame de compenser la perte de revenu saisonni\u00e8re. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Si vous avez des questions sur nos produits et notre accompagnement, <a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/contact\/\">contactez-nous<\/a> \ud83d\ude0a<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019\u00e9t\u00e9 est arriv\u00e9, p\u00e9riode la plus redout\u00e9e par les \u00e9diteurs, au m\u00eame titre que janvier. La raison ? Une chute des eCPMs et de mauvaises performances publicitaires globales. Cet effet r\u00e9current ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e est commun \u00e0 l\u2019ensemble des \u00e9diteurs. 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