{"id":6368,"date":"2022-03-21T14:07:42","date_gmt":"2022-03-21T12:07:42","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=6368"},"modified":"2025-05-05T16:40:11","modified_gmt":"2025-05-05T14:40:11","slug":"5-kpis-a-analyser-pour-optimiser-votre-monetisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/fr\/ressources\/non-classifiee\/5-kpis-a-analyser-pour-optimiser-votre-monetisation\/","title":{"rendered":"Quelles donn\u00e9es analyser pour maximiser vos gains publicitaires ?"},"content":{"rendered":"\n

L’\u00e9volution du secteur AdTech rend indispensable l’analyse de multiples donn\u00e9es pour comprendre et optimiser vos performances publicitaires. Pour en tirer pleinement parti, il est essentiel d’utiliser un outil capable de collecter et de centraliser vos principaux indicateurs. En effet, cumuler plusieurs outils aura pour effet de complexifier l\u2019analyse de vos r\u00e9sultats. C\u2019est pourquoi chez Opti Digital, notre tableau de bord permet aux \u00e9diteurs d\u2019avoir une vision centralis\u00e9e de leurs m\u00e9triques cl\u00e9s telles que le taux de visibilit\u00e9, le niveau de comp\u00e9tition (bid rate<\/em>), la pression publicitaire, l\u2019eCPM des inventaires et enfin le RPM Page (revenu pour 1000 pages vues). <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans cet article, nous vous pr\u00e9sentons, en d\u00e9tails, ces 5 KPIs \u00e0 ana<\/strong>lyser afin d\u2019optimiser votre mon\u00e9tisation.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

1-  La visibilit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

En programmatique, les annonceurs paient par impression, et non par clic<\/strong>. Les marques privil\u00e9gient donc des emplacements \u00e0 forte visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Pour am\u00e9liorer ce KPI, il est indispensable d’analyser les donn\u00e9es de mani\u00e8re granulaire : par page et par emplacement d’annonce, afin d’identifier les emplacements dont la visibilit\u00e9 doit \u00eatre am\u00e9lior\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n
\n
\"KPI
Source: Dashboard \u00c9diteurs d\u2019un m\u00e9dia anonymis\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Dans l\u2019exemple ci-dessus,  nous observons une augmentation du taux de visibilit\u00e9 \u00e0 partir du 18 septembre, \u00e0 la suite du d\u00e9placement d\u2019un emplacement publicitaire. Sur notre recommandation, l\u2019\u00e9diteur a d\u00e9plac\u00e9 une annonce situ\u00e9e dans le footer pour le mettre un peu plus haut, au-dessus du dernier paragraphe. Cette optimisation est suivie dans les jours suivants, d\u2019une augmentation de l\u2019eCPM de pr\u00e8s de 30%<\/strong>. \u00c0 noter, que vos inventaires deviennent \u00e9ligibles \u00e0 certaines campagnes lorsque le taux de visibilit\u00e9 moyen de vos emplacements correspond durant les 7 derniers jours aux crit\u00e8res de l\u2019acheteur programmatique. Cela explique le d\u00e9lai entre l\u2019augmentation de la visibilit\u00e9 et de l\u2019eCPM.<\/p>\n\n\n\n

Outre le d\u00e9placement des blocs d\u2019annonce, il est \u00e9galement possible d\u2019am\u00e9liorer le taux de visibilit\u00e9 en param\u00e9trant du lazy loading (chargement tardif des annonces) <\/a>qui appellera l\u2019Adserver seulement lorsque l\u2019internaute s\u2019approche de l\u2019emplacement. Enfin, une excellente mani\u00e8re d\u2019augmenter votre taux de visibilit\u00e9 est d\u2019ajouter des publicit\u00e9s adh\u00e9rentes ou \u201csticky\u201d, en bas ou en haut de l\u2019\u00e9cran. <\/p>\n\n\n\n

Pour savoir comment optimiser votre visibilit\u00e9, lire notre article<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

2-  Le niveau de comp\u00e9tition<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce aux donn\u00e9es disponibles dans votre outil centralis\u00e9, il est possible d’\u00e9valuer le niveau de comp\u00e9tition entre Prebid et Google dans l’ench\u00e8re finale de l’Ad Server. <\/p>\n\n\n\n

Plus la comp\u00e9tition est forte, plus les eCPMs augmentent<\/strong>. En effet, Prebid stimule les ench\u00e8res de Google Ad Exchange. Cependant, il est primordial de ne s\u00e9lectionner que les partenaires apportant une valeur ajout\u00e9e. Pour ce faire, nous conseillons \u00e0 nos \u00e9diteurs de r\u00e9aliser des tests A\/B :<\/p>\n\n\n\n