Quel impact le COVID a-t-il eu sur la publicit\u00e9 programmatique en 2021 et comment cela est-il en train de se r\u00e9tablir ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nIl est difficile de faire le bilan de 2021, car 2020 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e tr\u00e8s particuli\u00e8re, ce qui rend difficile toute comparaison. Au cours du premier semestre 2021, nous avons vu les effets de la pand\u00e9mie sur les investissements. Nous avons observ\u00e9 un effet de temporalit\u00e9 tr\u00e8s fort. Les investissements publicitaires se sont concentr\u00e9s sur 3 moments cl\u00e9s : mars 2021 et juin 2021, la p\u00e9riode d’all\u00e9gement des restrictions, et novembre-d\u00e9cembre comme c\u2019est le cas habituellement.<\/p>\n\n\n\n
Au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, l’\u00e9cosyst\u00e8me programmatique a progress\u00e9 au m\u00eame rythme que le secteur technologique. De plus en plus d’\u00e9diteurs utilisent le Header Bidding et l’achat par Deal ID a augment\u00e9 en Europe avec des initiatives comme WeMass qui offre les inventaires des principaux m\u00e9dias uniquement sur de la programmatique.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nQuelle est la plus grande opportunit\u00e9 que vous voyez pour la programmatique d’ici 2022 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nOutre la forte croissance de la TV connect\u00e9e, que nous tenons pour acquise, je pense que le format audio va avoir le vent en poupe du fait du comportement des utilisateurs qui consomment de plus en plus de podcasts.<\/p>\n\n\n\n
Le format vid\u00e9o pre-roll est \u00e9galement un pari gagnant pour les \u00e9diteurs qui ont la possibilit\u00e9 de produire du contenu vid\u00e9o. Avec le Header Bidding, nous constatons qu\u2019il y a une augmentation du fill rate<\/a> et que les annonceurs recherchent de bons taux de compl\u00e9tion et sont pr\u00eats \u00e0 payer pour cela. Les \u00e9diteurs devront trouver l’\u00e9quilibre : garantir une bonne UX et de l’espace pour les annonces vid\u00e9o mobiles avec de bons taux de compl\u00e9tion.<\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nQuel est le plus grand d\u00e9fi auquel l’industrie programmatique sera confront\u00e9e au cours de l’ann\u00e9e \u00e0 venir ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nMalgr\u00e9 les nombreux discours sur les solutions alternatives aux cookies tiers<\/a>, cela reste un vrai challenge. \u00c0 ce jour, aucune solution p\u00e9renne n’a \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\nLes ID uniques sont cependant une proposition int\u00e9ressante, mais uniquement pour les \u00e9diteurs capables de collecter les donn\u00e9es enregistr\u00e9es aupr\u00e8s de leurs visiteurs. La plupart des \u00e9diteurs avec lesquels nous collaborons ont peu de donn\u00e9es enregistr\u00e9es et la port\u00e9e est trop faible pour garantir une rentabilit\u00e9 similaire aux cookies.<\/p>\n\n\n\n
La m\u00e9connaissance du FloC (depuis cette interview, Google a annonc\u00e9 le remplacement de FloC par Topics, une m\u00e9thode de ciblage beaucoup plus simple) est encore forte en Europe et ce manque de compr\u00e9hension pourrait nuire aux revenus publicitaires des groupes m\u00e9dias, des r\u00e9gies et des \u00e9diteurs ind\u00e9pendants dans le contexte de fragilit\u00e9 d\u00fb \u00e0 la crise du Covid-19.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nSelon vous, quels canaux conna\u00eetront la plus forte croissance ? Et inversement, ceux qui auront une croissance plus faible ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nLa vid\u00e9o outstream et instream, l’audio num\u00e9rique, la t\u00e9l\u00e9vision et le DOOH vont conna\u00eetre une forte croissance.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l’inverse, Google donne progressivement moins de visibilit\u00e9 aux pages AMP (Accelerated Mobile Pages)<\/a> dans les SERP.<\/p>\n\n\n\nAu-del\u00e0 des diff\u00e9rents canaux, je pense \u00e9galement que les performances de ceux qui proposent aux marques un inventaire de faible qualit\u00e9, sans valeur ajout\u00e9e, vont progressivement se d\u00e9grader.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n\n \n ![\"2-Jul-31-2024-10-28-08-2442-AM\"](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273423.png\")
\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nQu’attendez-vous le plus de l’industrie en 2022 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nJ’esp\u00e8re que la transparence et la qualit\u00e9 gagneront tous les maillons de la cha\u00eene programmatique afin que les utilisateurs, comme les annonceurs et les \u00e9diteurs, b\u00e9n\u00e9ficient d’une meilleure UX et de meilleurs r\u00e9sultats.<\/a><\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nQuand pensez-vous que le secteur disposera de solutions alternatives viables aux cookies tiers ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nJe pense que cela pourrait prendre du temps avant de voir une solution valable et largement accept\u00e9e, 2022 pourrait justement \u00eatre une ann\u00e9e exp\u00e9rimentale.<\/p>\n\n\n\n
L’une des solutions \u00e0 court terme consisterait \u00e0 utiliser des donn\u00e9es First-party pour augmenter les capacit\u00e9s de ciblage des campagnes et optimiser les revenus des \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nBesoin d\u2019informations compl\u00e9mentaires sur nos solutions et\/ou nos offres d\u2019emploi ? Contactez-nous !<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Il est difficile de faire le bilan de 2021, car 2020 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e tr\u00e8s particuli\u00e8re, ce qui rend difficile toute comparaison. Au cours du premier semestre 2021, nous avons vu les effets de la pand\u00e9mie sur les investissements. Nous avons observ\u00e9 un effet de temporalit\u00e9 tr\u00e8s fort. Les investissements publicitaires se sont concentr\u00e9s sur 3 moments cl\u00e9s : mars 2021 et juin 2021, la p\u00e9riode d’all\u00e9gement des restrictions, et novembre-d\u00e9cembre comme c\u2019est le cas habituellement.<\/p>\n\n\n\n
Au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, l’\u00e9cosyst\u00e8me programmatique a progress\u00e9 au m\u00eame rythme que le secteur technologique. De plus en plus d’\u00e9diteurs utilisent le Header Bidding et l’achat par Deal ID a augment\u00e9 en Europe avec des initiatives comme WeMass qui offre les inventaires des principaux m\u00e9dias uniquement sur de la programmatique.<\/p>\n\n\n\n
Quelle est la plus grande opportunit\u00e9 que vous voyez pour la programmatique d’ici 2022 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nOutre la forte croissance de la TV connect\u00e9e, que nous tenons pour acquise, je pense que le format audio va avoir le vent en poupe du fait du comportement des utilisateurs qui consomment de plus en plus de podcasts.<\/p>\n\n\n\n
Le format vid\u00e9o pre-roll est \u00e9galement un pari gagnant pour les \u00e9diteurs qui ont la possibilit\u00e9 de produire du contenu vid\u00e9o. Avec le Header Bidding, nous constatons qu\u2019il y a une augmentation du fill rate<\/a> et que les annonceurs recherchent de bons taux de compl\u00e9tion et sont pr\u00eats \u00e0 payer pour cela. Les \u00e9diteurs devront trouver l’\u00e9quilibre : garantir une bonne UX et de l’espace pour les annonces vid\u00e9o mobiles avec de bons taux de compl\u00e9tion.<\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nQuel est le plus grand d\u00e9fi auquel l’industrie programmatique sera confront\u00e9e au cours de l’ann\u00e9e \u00e0 venir ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nMalgr\u00e9 les nombreux discours sur les solutions alternatives aux cookies tiers<\/a>, cela reste un vrai challenge. \u00c0 ce jour, aucune solution p\u00e9renne n’a \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\nLes ID uniques sont cependant une proposition int\u00e9ressante, mais uniquement pour les \u00e9diteurs capables de collecter les donn\u00e9es enregistr\u00e9es aupr\u00e8s de leurs visiteurs. La plupart des \u00e9diteurs avec lesquels nous collaborons ont peu de donn\u00e9es enregistr\u00e9es et la port\u00e9e est trop faible pour garantir une rentabilit\u00e9 similaire aux cookies.<\/p>\n\n\n\n
La m\u00e9connaissance du FloC (depuis cette interview, Google a annonc\u00e9 le remplacement de FloC par Topics, une m\u00e9thode de ciblage beaucoup plus simple) est encore forte en Europe et ce manque de compr\u00e9hension pourrait nuire aux revenus publicitaires des groupes m\u00e9dias, des r\u00e9gies et des \u00e9diteurs ind\u00e9pendants dans le contexte de fragilit\u00e9 d\u00fb \u00e0 la crise du Covid-19.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nSelon vous, quels canaux conna\u00eetront la plus forte croissance ? Et inversement, ceux qui auront une croissance plus faible ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nLa vid\u00e9o outstream et instream, l’audio num\u00e9rique, la t\u00e9l\u00e9vision et le DOOH vont conna\u00eetre une forte croissance.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l’inverse, Google donne progressivement moins de visibilit\u00e9 aux pages AMP (Accelerated Mobile Pages)<\/a> dans les SERP.<\/p>\n\n\n\nAu-del\u00e0 des diff\u00e9rents canaux, je pense \u00e9galement que les performances de ceux qui proposent aux marques un inventaire de faible qualit\u00e9, sans valeur ajout\u00e9e, vont progressivement se d\u00e9grader.<\/p>\n\n\n\n
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L’une des solutions \u00e0 court terme consisterait \u00e0 utiliser des donn\u00e9es First-party pour augmenter les capacit\u00e9s de ciblage des campagnes et optimiser les revenus des \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nBesoin d\u2019informations compl\u00e9mentaires sur nos solutions et\/ou nos offres d\u2019emploi ? Contactez-nous !<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Outre la forte croissance de la TV connect\u00e9e, que nous tenons pour acquise, je pense que le format audio va avoir le vent en poupe du fait du comportement des utilisateurs qui consomment de plus en plus de podcasts.<\/p>\n\n\n\n
Le format vid\u00e9o pre-roll est \u00e9galement un pari gagnant pour les \u00e9diteurs qui ont la possibilit\u00e9 de produire du contenu vid\u00e9o. Avec le Header Bidding, nous constatons qu\u2019il y a une augmentation du fill rate<\/a> et que les annonceurs recherchent de bons taux de compl\u00e9tion et sont pr\u00eats \u00e0 payer pour cela. Les \u00e9diteurs devront trouver l’\u00e9quilibre : garantir une bonne UX et de l’espace pour les annonces vid\u00e9o mobiles avec de bons taux de compl\u00e9tion.<\/p>\n\n\n\n Malgr\u00e9 les nombreux discours sur les solutions alternatives aux cookies tiers<\/a>, cela reste un vrai challenge. \u00c0 ce jour, aucune solution p\u00e9renne n’a \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Les ID uniques sont cependant une proposition int\u00e9ressante, mais uniquement pour les \u00e9diteurs capables de collecter les donn\u00e9es enregistr\u00e9es aupr\u00e8s de leurs visiteurs. La plupart des \u00e9diteurs avec lesquels nous collaborons ont peu de donn\u00e9es enregistr\u00e9es et la port\u00e9e est trop faible pour garantir une rentabilit\u00e9 similaire aux cookies.<\/p>\n\n\n\n La m\u00e9connaissance du FloC (depuis cette interview, Google a annonc\u00e9 le remplacement de FloC par Topics, une m\u00e9thode de ciblage beaucoup plus simple) est encore forte en Europe et ce manque de compr\u00e9hension pourrait nuire aux revenus publicitaires des groupes m\u00e9dias, des r\u00e9gies et des \u00e9diteurs ind\u00e9pendants dans le contexte de fragilit\u00e9 d\u00fb \u00e0 la crise du Covid-19.<\/p>\n\n\n\n La vid\u00e9o outstream et instream, l’audio num\u00e9rique, la t\u00e9l\u00e9vision et le DOOH vont conna\u00eetre une forte croissance.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l’inverse, Google donne progressivement moins de visibilit\u00e9 aux pages AMP (Accelerated Mobile Pages)<\/a> dans les SERP.<\/p>\n\n\n\n Au-del\u00e0 des diff\u00e9rents canaux, je pense \u00e9galement que les performances de ceux qui proposent aux marques un inventaire de faible qualit\u00e9, sans valeur ajout\u00e9e, vont progressivement se d\u00e9grader.<\/p>\n\n\n\n J’esp\u00e8re que la transparence et la qualit\u00e9 gagneront tous les maillons de la cha\u00eene programmatique afin que les utilisateurs, comme les annonceurs et les \u00e9diteurs, b\u00e9n\u00e9ficient d’une meilleure UX et de meilleurs r\u00e9sultats.<\/a><\/p>\n\n\n\n Je pense que cela pourrait prendre du temps avant de voir une solution valable et largement accept\u00e9e, 2022 pourrait justement \u00eatre une ann\u00e9e exp\u00e9rimentale.<\/p>\n\n\n\n L’une des solutions \u00e0 court terme consisterait \u00e0 utiliser des donn\u00e9es First-party pour augmenter les capacit\u00e9s de ciblage des campagnes et optimiser les revenus des \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n Besoin d\u2019informations compl\u00e9mentaires sur nos solutions et\/ou nos offres d\u2019emploi ? Contactez-nous !<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quel est le plus grand d\u00e9fi auquel l’industrie programmatique sera confront\u00e9e au cours de l’ann\u00e9e \u00e0 venir ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Selon vous, quels canaux conna\u00eetront la plus forte croissance ? Et inversement, ceux qui auront une croissance plus faible ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\nQu’attendez-vous le plus de l’industrie en 2022 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Quand pensez-vous que le secteur disposera de solutions alternatives viables aux cookies tiers ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n