{"id":28206,"date":"2025-09-03T16:33:24","date_gmt":"2025-09-03T14:33:24","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/non-classifiee\/top-ad-formats-for-publishers-in-2025\/"},"modified":"2026-02-17T13:46:01","modified_gmt":"2026-02-17T12:46:01","slug":"les-formats-publicitaires-les-plus-performants-pour-les-editeurs-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/fr\/ressources\/blog\/les-formats-publicitaires-les-plus-performants-pour-les-editeurs-en-2025\/","title":{"rendered":"Les formats publicitaires les plus performants pour les \u00e9diteurs en 2025"},"content":{"rendered":"\n<p>En 2025, les \u00e9diteurs utilisent de plus en plus les <strong>sticky ads<\/strong>, les <strong>interstitiels<\/strong>, les <strong>side rail ads<\/strong> et les <strong>rewarded ads<\/strong> sur leurs sites web et applications. Ces formats ont d\u00e9montr\u00e9 leur capacit\u00e9 \u00e0 am\u00e9liorer des indicateurs cl\u00e9s tels que le CTR et la viewability, tout en augmentant l\u2019engagement des utilisateurs et les revenus publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">Introduction<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019ann\u00e9e 2025 marque un tournant important pour les formats publicitaires dans le secteur des m\u00e9dias \u00e9ditoriaux. Les \u00e9diteurs doivent composer avec une baisse des eCPM moyens, l\u2019\u00e9volution des comportements utilisateurs et la domination continue du mobile.<\/p>\n\n\n\n<p>Les internautes exigent des exp\u00e9riences rapides et non intrusives, tandis que la pression sur les revenus publicitaires s\u2019intensifie. Les \u00e9diteurs doivent donc affiner leur strat\u00e9gie de formats publicitaires et leurs techniques d\u2019optimisation.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous analysons les formats publicitaires cl\u00e9s \u00e0 privil\u00e9gier pour assurer une croissance durable et am\u00e9liorer les performances globales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">Quels sont les formats publicitaires cl\u00e9s en 2025 ?<\/h2>\n\n\n\n<p>En 2025, les formats publicitaires digitaux se concentrent sur :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une <strong>forte viewability<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Une <strong>int\u00e9gration non intrusive<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Un <strong>fort potentiel de mon\u00e9tisation<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quatre formats se d\u00e9marquent particuli\u00e8rement :<br><strong>Sticky ads, Interstitiels, Side rail ads et Rewarded ads.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">Sticky Ads<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"536\" data-id=\"27327\" src=\"https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/STICKY-1-1024x536.webp\" alt=\"Sticky Ad Format\" class=\"wp-image-27327\" srcset=\"https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/STICKY-1-1024x536.webp 1024w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/STICKY-1-300x157.webp 300w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/STICKY-1-768x402.webp 768w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/STICKY-1-1536x804.webp 1536w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/STICKY-1-2048x1072.webp 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce qu\u2019une sticky ad ?<\/h4>\n\n\n\n<p>Une sticky ad est un format publicitaire qui reste visible en superposition pendant que l\u2019utilisateur fait d\u00e9filer la page.<\/p>\n\n\n\n<p>Correctement impl\u00e9ment\u00e9es, les sticky ads augmentent significativement les revenus en g\u00e9n\u00e9rant au minimum une impression suppl\u00e9mentaire par page vue \u2014 et souvent davantage gr\u00e2ce \u00e0 leur visibilit\u00e9 continue et \u00e0 la rotation automatique des cr\u00e9ations.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, Gizmodo a enregistr\u00e9 une augmentation de plus de 43 % de ses revenus apr\u00e8s l\u2019impl\u00e9mentation de sticky ads par Opti Digital sur son site mobile.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Avantages des sticky ads<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tr\u00e8s forte viewability<\/li>\n\n\n\n<li>Temps d\u2019exposition prolong\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>CTR plus \u00e9lev\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Meilleur taux de remplissage<\/li>\n\n\n\n<li>eCPM sup\u00e9rieurs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Bonnes pratiques<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les positionner s\u00e9par\u00e9ment du contenu principal pour pr\u00e9server l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliser des tailles flexibles :<\/li>\n\n\n\n<li>320\u00d7100 (mobile)<\/li>\n\n\n\n<li>728\u00d790 (desktop)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/publishers\/ad-manager-hub\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ad Manager Hub by Opti Digital<\/a> permet de personnaliser:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La position (haut, bas, gauche, droite)<\/li>\n\n\n\n<li>Le d\u00e9clenchement (chargement ou scroll)<\/li>\n\n\n\n<li>Le bouton de fermeture<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019exclusion de certaines pages<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"display: flex; justify-content: center; width: 100%;\">\n  <div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-192302707121\"\n    style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:700px;height:180.40625px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"192302707121\">\n    <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLLsGUaCilYgQ9oUlFQcADRjMc%2BaamcbQwn%2BtbstzUNnHPCkBqUiVZnDBAAsXndQKSvB6cKOujurJEG7xF92%2BjjUqJkCpghYwPBsZT%2B6QK8B2f9pZWygV%2FqPS1rJD801xC9qA%2F8yMvH0RgILCJ1ozBCy0DytMdHdsovjyYWLTnUKvBTGpzCTJATmaI3m10XSZuswa0PI6lLvi1C6Gq6%2Bu%2BGIneMroTDLVielyaNSDhICCA%2FL1QqbMpUo8juAPMjQy0hrHXM%2BcZJyw5MCv3uno9hiXaPf%2B4P2KDpPxAARZp0WPQl8eAgMChYO4SuPvWfnpow%3D&#038;webInteractiveContentId=192302707121&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n      <img decoding=\"async\" alt=\"El Plural\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-192302707121.png\" style=\"height: 100%; 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Ils apparaissent apr\u00e8s une action utilisateur (clic sur un lien, changement de page, retour sur un onglet actif, interaction avec la barre de navigation).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Avantages<\/h4>\n\n\n\n<p>Selon SQ Mag, les interstitiels g\u00e9n\u00e8rent <strong>3,5 fois plus d\u2019engagement que les banni\u00e8res classiques<\/strong>, notamment dans les applications.Notre \u00e9tude montre que <strong>68,37 % des utilisateurs acc\u00e8dent \u00e0 leurs sources d\u2019information via mobile<\/strong>, renfor\u00e7ant l\u2019importance d\u2019une strat\u00e9gie mobile-first.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Bonnes pratiques<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les int\u00e9grer aux moments naturels de transition (changement de section ou de niveau dans un jeu).<\/li>\n\n\n\n<li>Toujours proposer une option de fermeture claire.<\/li>\n\n\n\n<li>Mettre en place un frequency capping (ex : 1 fois par heure par sous-domaine).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:31px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Side Rail Ads<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-3 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"536\" data-id=\"27321\" src=\"https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/SIDER-1-1024x536.webp\" alt=\"Side Rail Ad Format\" class=\"wp-image-27321\" srcset=\"https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/SIDER-1-1024x536.webp 1024w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/SIDER-1-300x157.webp 300w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/SIDER-1-768x402.webp 768w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/SIDER-1-1536x804.webp 1536w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/SIDER-1-2048x1072.webp 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce qu\u2019une side rail ad ?<\/h4>\n\n\n\n<p>Une side rail ad est fix\u00e9e sur les c\u00f4t\u00e9s gauche et\/ou droit d\u2019un \u00e9cran desktop large (minimum 1200\u00d7650). Elle reste visible pendant le scroll sans interf\u00e9rer avec le contenu principal.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Avantages<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exploite l\u2019espace lat\u00e9ral inutilis\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Augmente la viewability<\/li>\n\n\n\n<li>Am\u00e9liore la mon\u00e9tisation<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Un de nos partenaires a enregistr\u00e9 une hausse de 70 % des revenus publicitaires gr\u00e2ce aux side rails.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Bonnes pratiques<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tailles recommand\u00e9es :\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>120\u00d7600<\/li>\n\n\n\n<li>180\u00d7500<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Affichage uniquement sur \u00e9crans larges (desktop)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rewarded Ads<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-4 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"536\" data-id=\"27318\" src=\"https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/REW-1-1024x536.webp\" alt=\"Rewarded Ad Format\" class=\"wp-image-27318\" srcset=\"https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/REW-1-1024x536.webp 1024w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/REW-1-300x157.webp 300w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/REW-1-768x402.webp 768w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/REW-1-1536x804.webp 1536w, https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/REW-1-2048x1072.webp 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce qu\u2019une rewarded ad ?<\/h4>\n\n\n\n<p>Les rewarded ads offrent un avantage concret \u00e0 l\u2019utilisateur en \u00e9change du visionnage d\u2019une publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019utilisateur voit un aper\u00e7u du contenu et doit regarder une publicit\u00e9 pour d\u00e9bloquer la suite.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Avantages<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Viewability tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e (mod\u00e8le opt-in)<\/li>\n\n\n\n<li>CTR entre 10 % et 15 %<\/li>\n\n\n\n<li>eCPM entre 5 \u20ac et 30 \u20ac (UK &amp; Europe de l\u2019Ouest)<\/li>\n\n\n\n<li>Augmentation des revenus par page : +10 % \u00e0 +25 %<\/li>\n\n\n\n<li>Signal d\u2019engagement favorable au SEO<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Bonnes pratiques<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les int\u00e9grer sur du contenu premium ou \u00e0 forte valeur.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliser un effet de flou (blur) ou masquage (hide).<\/li>\n\n\n\n<li>Personnaliser le bouton \u201cLire la suite\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>Afficher un indicateur de progression pour plus de transparence.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:31px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"display: flex; justify-content: center; width: 100%;\">\n  <div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-191509524642\"\n    style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:700px;height:180.40625px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"191509524642\">\n    <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIFLKRqUMpiQY5xrb53vSQ94lNK69v4tRs2%2FWHuDftqiXesWjmNnR0ThDDdHwTvcUnXPUbmTVPs5PiVvs%2BYghiBkK0GR%2BTEQ9z2uYbwEBeY4lufiQDR4EildxZZM28zZ%2F7GlZ0SeLrMZJCJfE7ezg9mHTEJ4YGT%2F21OCSUQxr57s9ynU7ijLah5St3nIEI7dajq513ZeToJP%2BZJjV63%2FJt36pk8VlUIJTTucKh6f%2BG2xv0zukVOHANCg6EUWQXOgBXLjVb1oPAvKHHHSdI%3D&#038;webInteractiveContentId=191509524642&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n      <img decoding=\"async\" alt=\"Opti Digital | Demand Hub\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-191509524642.png\" style=\"height: 100%; 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Carousel Ads<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-6 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"628\" data-id=\"27176\" src=\"https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/carousel.gif\" alt=\"Carousel Ad Formats in 2025\" class=\"wp-image-27176\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Carousel Ad Formats in 2025<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 des formats classiques, l\u2019innovation dans le cadre publicitaire reste essentielle.<\/p>\n\n\n\n<p>Notre \u00e9quipe a d\u00e9velopp\u00e9 <strong><a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/fr\/publishers\/demand-hub\/\">Demand Hub<\/a><\/strong>, une exp\u00e9rience publicitaire unique int\u00e9grant un carrousel dynamique qui fait tourner diff\u00e9rentes campagnes dans un m\u00eame emplacement IAB.<\/p>\n\n\n\n<p>Inspir\u00e9 des stories des r\u00e9seaux sociaux :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Rotation d\u00e9clench\u00e9e lorsqu\u2019en vue<\/li>\n\n\n\n<li>Meilleure attention utilisateur<\/li>\n\n\n\n<li>Augmentation du CTR et de la viewability<\/li>\n\n\n\n<li>+7 % \u00e0 +10 % de revenus RPM en moyenne<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Disponible via Prebid et compatible avec tous les formats IAB standards.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/h2>\n\n\n\n<p>En 2025, maximiser les revenus publicitaires implique de trouver l\u2019\u00e9quilibre entre mon\u00e9tisation et exp\u00e9rience utilisateur, sur mobile comme sur desktop.<\/p>\n\n\n\n<p>Opti Digital propose :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Technologie avanc\u00e9e<\/li>\n\n\n\n<li>Capacit\u00e9s de test A\/B\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Optimisation des layouts<\/li>\n\n\n\n<li>Formats innovants<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Contactez-nous pour en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:31px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"display: flex; justify-content: center; width: 100%;\">\n  <div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-192300748571\"\n    style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:700px;height:180.40625px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"192300748571\">\n    <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIpZ%2BxKE9%2BHd4i4OZORJYPYjgGwsEcGQZwSl6Ql2OsytBp9sTLp685vI3oC9UsajzL7FEZV0qT0jYK3J4KD9jX2p1VGWsh0tEqCat%2FqxxhvBHT11%2BUlFU3pwHo3JXeFwY0o9pDPhmDG7p2jNJNFkC1OPCOMmLI0aoUTZcElgQ2TWa9PIGTsOq3SCFxvKMq%2FdifGys2Dm%2FzBMuTTIntk1pDi0dybnm4Wme%2FHQbSkhXmuw2Rc6sX2TugZdZFj7XTyJuFr5Seuw%2BvJhhl7j%2F1%2BNr16jVgeB95iErvwTc8bxuzS&#038;webInteractiveContentId=192300748571&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n      <img decoding=\"async\" alt=\"Demo Banner\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-192300748571.png\" style=\"height: 100%; 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Ce format publicitaire peut \u00eatre intrusif s\u2019il est surutilis\u00e9 ; il est donc important de d\u00e9finir des limites de fr\u00e9quence et de garantir le respect des standards en vigueur.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1755854870639\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Ces formats publicitaires peuvent-ils \u00eatre utilis\u00e9s sur mobile et sur desktop ?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Les side rail ads sont r\u00e9serv\u00e9es aux grands \u00e9crans desktop, tandis que les sticky ads, anchor ads, rewarded ads et interstitial ads conviennent aussi bien aux appareils mobiles qu\u2019aux ordinateurs.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1755854898297\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Pourquoi la visibilit\u00e9 (viewability) est-elle si importante ?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Les annonceurs paient des tarifs premium pour des publicit\u00e9s r\u00e9ellement vues, ce qui se traduit par de meilleurs revenus pour les \u00e9diteurs.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2025, les \u00e9diteurs utilisent de plus en plus les sticky ads, les interstitiels, les side rail ads et les rewarded ads sur leurs sites web et applications. 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