{"id":8983,"date":"2022-10-19T16:28:27","date_gmt":"2022-10-19T14:28:27","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=8983"},"modified":"2025-05-05T16:34:13","modified_gmt":"2025-05-05T14:34:13","slug":"15-consejos-para-aumentar-tus-ingresos-en-el-cuarto-trimestre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/15-consejos-para-aumentar-tus-ingresos-en-el-cuarto-trimestre\/","title":{"rendered":"\u00a115 consejos para aumentar tus ingresos en el cuarto trimestre!<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

Aunque los presupuestos publicitarios para el cuarto trimestre de 2022 son dif\u00edciles de predecir, dada la situaci\u00f3n macroecon\u00f3mica actual, alg\u00fan evento excepcional puede acabar siendo una buena oportunidad para su monetizaci\u00f3n publicitaria: el Mundial de F\u00fatbol empezar\u00e1 en noviembre por la primera vez de su historia. En un seminario web celebrado a principios de octubre, presentamos a los editores 15 recomendaciones clave para aprovechar al m\u00e1ximo este periodo y maximizar sus ingresos. Esto es lo que se debe recordar:<\/strong><\/p>\n\n\n

\n
\"\"
Panorama de la distribuci\u00f3n de los ingresos de los editores por trimestre y vertical<\/strong>
Fuente: Plataforma anal\u00edtica de Opti Digital – A\u00f1o 2021<\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

1. Aseg\u00farate de enviar cadenas de consentimiento v\u00e1lidas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Las leyes de protecci\u00f3n de datos var\u00edan en funci\u00f3n de la ubicaci\u00f3n. En Europa, los editores deben cumplir con el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD<\/a>), mientras que en California est\u00e1n sujetos a la Ley \u201cConsumer Privacy Act\u201d (CCPA<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

2. Actualiza tu archivo Ads.txt<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si a\u00fan no lo has hecho, a\u00f1ade un archivo ads.txt a la ra\u00edz de tu sitio y hazlo p\u00fablico. A continuaci\u00f3n, aseg\u00farate de que todos los socios proveedores con los que trabajas aparecen en este archivo para que todos est\u00e9n autorizados a comercializar tu inventario de anuncios. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

3. Adapta tu presi\u00f3n publicitaria<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si tienes la tentaci\u00f3n de aumentar el volumen de espacios publicitarios en tu sitio, \u00a1no lo hagas! En lugar de convertir tu sitio en un \u00e1rbol de Navidad, aconsejamos a los editores que ajusten la presi\u00f3n publicitaria encontrando la distribuci\u00f3n m\u00e1s armoniosa de los anuncios. Al hacerlo, mejorar\u00e1s tu experiencia de usuario y tu posicionamiento en Google. \u00bfC\u00f3mo hacerlo? Utilizando una funci\u00f3n de inserci\u00f3n autom\u00e1tica de anuncios<\/a>. Este tipo de tecnolog\u00eda tiene otra ventaja: identifica todas las ubicaciones potenciales, incluso en contenidos de diferente duraci\u00f3n, y garantiza que no se pierda ninguna oportunidad display.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

4. Utilice la actualizaci\u00f3n de los anuncios en funci\u00f3n de la visibilidad <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La funci\u00f3n de actualizaci\u00f3n (disponible en nuestra soluci\u00f3n \u00aball-in-one\u00bb), te permite refrescar un anuncio en el mismo lugar, sin necesidad de refrescar toda la p\u00e1gina. Por lo tanto, esta herramienta te permite mostrar m\u00e1s anuncios sin aumentar tu presi\u00f3n publicitaria. Sin embargo, hay que tener cuidado de no abusar de ella, ya que una actualizaci\u00f3n demasiado r\u00e1pida podr\u00eda afectar el click rate y, a medio plazo, al eCPM y a la tasa de llenado. <\/p>\n\n\n\n

\n \n \"1-Jul-27-2024-04-34-36-1441-PM\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

5. Ofrece varios tama\u00f1os y formatos de anuncios <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Al configurar cada espacio publicitario de esta manera, cumple con los criterios de m\u00e1s anunciantes y recibe un mayor n\u00famero de ofertas. Esto maximiza tus posibilidades de recibir una oferta con un CPM m\u00e1s alto y de aumentar tu tasa de llenado.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

6. Utilice la carga diferida<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Casi el 70% de los ingresos generados por los editores de Opti Digital provienen de la audiencia m\u00f3vil. Por lo tanto, es fundamental que tu configuraci\u00f3n se adapte a este formato. Gracias a la carga diferida<\/a>, el anuncio s\u00f3lo se muestra cuando el usuario est\u00e1 cerca del mismo. Esto tiene dos consecuencias positivas: una mejora de la UX gracias a la optimizaci\u00f3n del tiempo de carga (la llamada al servidor de anuncios se har\u00e1 s\u00f3lo si el usuario se desplaza), y una mejora de la tasa de visibilidad global. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

7. Optimice la competencia gracias al Header Bidding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El uso del Header Bidding permite desafiar a los socios de la demanda ofreciendo el inventario a varios SSP simult\u00e1neamente. Sin embargo, ten cuidado de no conectar demasiados mercados del lado del cliente a trav\u00e9s de Prebid.JS, ya que esto puede ralentizar el rendimiento de tu sitio. Prefiera una conexi\u00f3n del lado del servidor siempre que sea posible.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

8. Establece un precio m\u00ednimo defensivo (o salta este paso y sigue nuestro consejo #12)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para evitar que los anunciantes de baja calidad muestren anuncios en tu sitio, establece un precio m\u00ednimo relativamente bajo en todo tu inventario. Esto permitir\u00e1 que s\u00f3lo accedan a tus subastas aquellos anunciantes que puedan pagar un poco m\u00e1s por tu audiencia. Esto limitar\u00e1 los anuncios realmente baratos y aumentar\u00e1 la competencia.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

9. Muestra tu rendimiento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La comunicaci\u00f3n de tus resultados (visitas mensuales, \u00edndice de visibilidad…) permite a los anunciantes ver si tu sitio cumple con su lista de criterios. Te recomendamos que muestres tu rendimiento a trav\u00e9s de un kit de medios que puede descargarse en tu sitio y en tu perfil DV360, disponible en Google Ad Manager > Sales > Deal Settings<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

10. Protege las marcas de los anunciantes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los anunciantes no quieren que sus anuncios se muestren junto a contenidos considerados inapropiados, ya que esto puede da\u00f1ar su imagen de marca. Por lo tanto, elimine las etiquetas (tags) de anuncios de tu Adserver de las p\u00e1ginas con contenido sensible, de acuerdo con las directrices de tu servidor de anuncios. A la inversa, protege tu propia reputaci\u00f3n para mejorar tu marca de medios: si no quieres que ciertos anuncios aparezcan en tu sitio, proh\u00edbe las categor\u00edas o anunciantes no deseados de tu servidor de anuncios y de los SSP conectados a tu inventario.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

11. Optimice tu tasa de visibilidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para mejorar este KPI, Opti Digital recomienda a los editores que se apoyen en una combinaci\u00f3n de 3 tecnolog\u00edas: la colocaci\u00f3n autom\u00e1tica de anuncios, la carga diferida (aplicada de forma adaptada en funci\u00f3n de la ubicaci\u00f3n) y el refrsh en condiciones de visibilidad. A estas tres tecnolog\u00edas, a\u00f1ade tambi\u00e9n los formatos adherentes (anchor ads o sticky). Estas 4 buenas pr\u00e1cticas permiten a los editores que utilizan la soluci\u00f3n All in One de Opti Digital alcanzar una tasa de visibilidad media del 70%<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

12. Encuentra el valor real de tu inventario<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La definici\u00f3n y aplicaci\u00f3n manual de los precios m\u00ednimos requiere una cantidad considerable de tiempo por parte del editor: por medio, por p\u00e1gina, por ubicaci\u00f3n, seg\u00fan la estacionalidad… Paralelamente, las tecnolog\u00edas de bid shading<\/em> de ofertas utilizadas por las herramientas de compra program\u00e1tica son especialmente eficaces para identificar la v\u00eda de acceso m\u00e1s barata posible a tu audiencia, lo que reduce los CPMs. Por eso, Opti Digital ha desarrollado un m\u00f3dulo de precio m\u00ednimo din\u00e1mico: Opti Yield<\/a>, lo que calcula autom\u00e1ticamente el precio m\u00ednimo ideal para maximizar los ingresos de 1000 oportunidades de exposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

13. Monetiza tu inventario no consentido<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Con o sin cookies, es posible maximizar tus ingresos publicitarios respetando el consentimiento de los usuarios. En efecto, cuando el usuario rechaza la explotaci\u00f3n de sus datos personales o no lo decide, Opti Digital utiliza soluciones de monetizaci\u00f3n alternativas<\/a> que respetan el RGPD: Google Limited Ads y Opti Digital Ad Server aka ODAS.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

14. Integra formatos publicitarios de fuerte impacto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Recomendamos a los editores que integren formatos de alto CPM, como los formatos adhesivos y los intersticiales. Como este \u00faltimo formato puede ser algo intrusivo, es esencial utilizarlo con cuidado, en particular ajustando el capping y respetando las reglas definidas por la Coalition for Better Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

15. Cambie al sistema de subastas del lado del servidor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Muchos editores siguen utilizando mec\u00e1nicas de subasta \u201cclient-side\u201d, como con el wrapper prebid.js. Sin embargo, esta tecnolog\u00eda puede ralentizar la carga de las p\u00e1ginas y los anuncios si se conectan muchos vendedores, lo que se repercute negativamente en la UX y la tasa de visibilidad. Por esta raz\u00f3n, recomendamos a los editores que opten por un mecanismo de pujas \u201cserver-side\u201d. Por cierto, muy pronto llegar\u00e1 un art\u00edculo y una innovaci\u00f3n publicitaria sobre el tema\u2026 \ud83d\udc40<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Para ver el replay del webinar y recibir las diapositivas de presentaci\u00f3n (contenido en ingl\u00e9s): <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n[hubspot portal=\u00bb4547509″ id=\u00bbbc8929bd-5b76-479f-9281-369d86ee204a\u00bb type=\u00bbform\u00bb]\n\n\n\n

\u00bfUna pregunta, una duda? Nuestro equipo de expertos est\u00e1 aqu\u00ed para ayudarte. No dude en ponerte en contacto con nosotros<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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