{"id":8184,"date":"2022-08-12T12:39:34","date_gmt":"2022-08-12T10:39:34","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=8184"},"modified":"2025-05-05T16:36:00","modified_gmt":"2025-05-05T14:36:00","slug":"6-razones-para-implantar-precios-de-base-dinamicos-en-tu-inventario-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/recursos\/sin-categorizar\/6-razones-para-implantar-precios-de-base-dinamicos-en-tu-inventario-publicitario\/","title":{"rendered":"6 razones para implantar precios de base din\u00e1micos en tu inventario publicitario"},"content":{"rendered":"\n

Adaptarse a los cambios del mercado para seguir siendo competitivos y optimizar constantemente el inventario publicitario es la punta de lanza de los editores. Para garantizar un rendimiento \u00f3ptimo, la soluci\u00f3n Opti Yield<\/a> de Opti Digital encuentra el precio ideal para los medios de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de una avanzada tecnolog\u00eda de precios de base din\u00e1micos. \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas desplegar una soluci\u00f3n automatizada de precios de base para maximizar tu rendimiento? Encontrar\u00e1s la respuesta en nuestro nuevo art\u00edculo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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1. Mejorar los ingresos publicitarios<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Esta es la raz\u00f3n principal: la b\u00fasqueda de m\u00e1s ingresos. La implantaci\u00f3n de una soluci\u00f3n automatizada de precios de base permite mejorar los ingresos publicitarios adapt\u00e1ndolos en funci\u00f3n del historial de las pujas (tendencias del mercado, estacionalidad, d\u00eda, hora…). Sin embargo, optimizar el rendimiento de la publicidad no significa \u00fanicamente aspirar a mejorar los eCPM. Se trata m\u00e1s bien de encontrar el precio base que garantice el mejor RPM<\/strong> (ingresos por 1000 oportunidades de impresi\u00f3n), ya que los precios m\u00ednimos elevados aumentan ciertamente el eCPM, pero tambi\u00e9n conducen a un mayor \u00abunsold rate\u00bb. Optar por una soluci\u00f3n din\u00e1mica implica maximizar los ingresos de los medios de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

2. Ahorro de tiempo y recursos<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Los precios de base din\u00e1micos ahorran un tiempo valioso y recursos humanos internos. No se espera ninguna intervenci\u00f3n manual por parte de los editores. Esta tecnolog\u00eda plug & play<\/em><\/strong> se conecta a la pila publicitaria existente a trav\u00e9s de un m\u00f3dulo adicional y optimiza autom\u00e1ticamente las pujas. \u00c1gil y flexible, puede desplegarse r\u00e1pidamente y funciona en cualquier moneda. Una vez implantada, esta tecnolog\u00eda se gestiona a trav\u00e9s de una plataforma en l\u00ednea. Esto te da m\u00e1s tiempo para centrarte en la creaci\u00f3n de contenidos, la participaci\u00f3n de la audiencia y la SEO.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

3. Gestionar mejor los riesgos<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Los beneficios de la gesti\u00f3n de riesgos de los precios de base din\u00e1micos son considerables. A\u00f1aden valor a todos los inventarios de forma personalizada<\/strong> y potencian las impresiones publicitarias, incluso las que generalmente tienen poco valor. Por un lado, esto evita cobrar precios demasiado altos por impresiones de poco valor, y por lo tanto minimiza el riesgo de espacios no vendidos. Por otra parte, lleva a los compradores a pagar precios m\u00e1s altos por las existencias m\u00e1s codiciadas, lo que reduce el coste potencial de no aprovechar esta oportunidad. <\/p>\n\n\n\n

\n \n \"2-2\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

4. Afrontar la estacionalidad<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

En el complejo sector de la publicidad digital, los retos a los que debes enfrentarte son muy numerosos, y uno de ellos es la estacionalidad. El periodo estival y el primer mes del a\u00f1o suelen ser sin\u00f3nimo de menores eCPM y de un bajo rendimiento publicitario global, ya que la demanda de los anunciantes es m\u00e1s limitada. Una particularidad de los precios de base din\u00e1micos es que se adaptan a la estacionalidad<\/strong>, lo que permite compensar esta ca\u00edda de la demanda y predecir las futuras variaciones de los CPM y, por tanto, de las tasas de ocupaci\u00f3n y los ingresos. <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n puede interesarte: \u00bfPor qu\u00e9 tus ingresos publicitarios caen cada a\u00f1o en enero, julio y agosto?<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

5. Proporcionar una UX de mayor calidad<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Los precios de base din\u00e1micos optimizan autom\u00e1ticamente los inventarios publicitarios en funci\u00f3n de las pujas ofrecidas. De hecho, los anunciantes se ven incitados a pagar un precio m\u00e1s alto. Los mejores postores suelen ser las grandes marcas conocidas por los internautas, que invierten grandes presupuestos. Esto permite aportar m\u00e1s valor al visitante con un material creativo m\u00e1s pulido, y reduce el acceso al inventario de los anunciantes de mucho alcance, que suelen ser menos conocidos y pueden afectar a la experiencia del usuario.  <\/p>\n\n\n\n

Es decir, se activa un c\u00edrculo virtuoso, rentable tanto para el editor como para el visitante de sus medios, lo cual conlleva una mejor experiencia de usuario, una mayor fidelidad del visitante y mayores ingresos. <\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, la gesti\u00f3n autom\u00e1tica del rendimiento permite generar m\u00e1s volumen de negocio sin a\u00f1adir presi\u00f3n publicitaria<\/strong>. A menudo ocurre lo contrario, con un aumento de los productos no vendidos y, por tanto, una menor densidad publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

6. Calcular el precio correcto de un inventario<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

El bid shading<\/strong><\/em>, introducido hace unos a\u00f1os en el mercado program\u00e1tico a nivel de compra, es una t\u00e9cnica que pretende hacer bajar los CPM al tratar de descubrir el precio m\u00e1s bajo al que los SSP pueden ganar pujas. Los mercados y los postores no dudan en destinar una parte importante (en torno al 20 %) de su presupuesto de compras a la b\u00fasqueda de precios m\u00ednimos para maximizar sus m\u00e1rgenes. <\/p>\n\n\n\n

Por parte de los editores, en cambio, el bid shading tiende a reducir los beneficios y los precios de base impuestos din\u00e1micamente les permiten recuperar el valor perdido al presionar a los compradores para que aumenten sus precios. <\/p>\n\n\n\n

Los precios de base din\u00e1micos evitan as\u00ed una disminuci\u00f3n del valor de las existencias. Esta tecnolog\u00eda ofrece precios que reflejan el valor real del inventario, lo que impide a los anunciantes pujar por debajo del precio fijado. <\/p>\n\n\n\n

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M\u00e1s ingresos, ahorro de tiempo y recursos, mejor UX… Son muchos los beneficios de implementar una soluci\u00f3n automatizada para optimizar tu rendimiento. Nuestra soluci\u00f3n Opti Yield est\u00e1 teniendo mucho \u00e9xito entre nuestros clientes y pronto se lanzar\u00e1 como soluci\u00f3n independiente. Si quieres probarla, inscr\u00edbete ahora en nuestra lista de espera<\/a>. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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