{"id":7451,"date":"2022-06-09T09:06:36","date_gmt":"2022-06-09T07:06:36","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=7451"},"modified":"2025-05-05T16:37:42","modified_gmt":"2025-05-05T14:37:42","slug":"todo-sobre-los-precios-de-base-en-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/recursos\/sin-categorizar\/todo-sobre-los-precios-de-base-en-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Todo sobre los precios de base en publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"\n

En unos a\u00f1os, el mercado de la publicidad digital se ha transformado por las modificaciones de pr\u00e1cticas publicitarias y la llegada en masa de innovaciones t\u00e9cnicas complejas. De hecho, hoy en d\u00eda resulta dif\u00edcil para los editores orientarse y optimizar de forma eficaz sus ganancias publicitarias, mientras que a veces les faltan recursos. Implementar una estrategia de precios de base eficaz es uno de los m\u00faltiples par\u00e1metros que hay que tener en cuenta para maximizar los ingresos obtenidos de la publicidad. \u00bfPero qu\u00e9 es un precio m\u00ednimo? \u00bfPor qu\u00e9 es importante elegir la estrategia de fijaci\u00f3n de tarifas correcta? \u00bfY cu\u00e1l elegir? Explicaciones en nuestro art\u00edculo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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El principio del precio m\u00ednimo en publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n
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Seg\u00fan <\/strong>D\u00e9finitions-Marketing<\/strong><\/a> <\/strong>(enciclopedia francesa en l\u00ednea sobre marketing), un precio m\u00ednimo o floor price<\/em> en ingl\u00e9s es \u201cun precio de oferta m\u00ednimo especificado por el medio publicitario a las plataformas de oferta (SSP) mediante la solicitud de ofertas o bid request<\/em>\u201d.<\/strong> Se trata del valor por debajo del que no se puede vender un anuncio en un servidor publicitario. En otras palabras, un precio m\u00ednimo impide a los anunciantes comprar a un precio inferior a una cierta cantidad, garantizando as\u00ed unos ingresos m\u00ednimos por impresi\u00f3n al editor. <\/p>\n\n\n\n

Bien configurado, el precio m\u00ednimo es beneficioso para la audiencia<\/strong>, que puede disfrutar de anuncios, a menudo, de mayor calidad. As\u00ed es, las publicidades de mala calidad suelen comercializarse a un coste inferior al fijado por el precio de base.<\/p>\n\n\n\n

Pero encontrar el nivel de precio de base ideal no es algo evidente para el editor: un precio de base demasiado elevado puede entra\u00f1ar un aumento de invendidos y tener un impacto importante en el volumen de negocios publicitario global. De ah\u00ed la importancia de elegir la estrategia correcta para tu medio de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

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Las distintas estrategias de precios de base<\/h2>\n\n\n\n
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Actualmente, existen m\u00faltiples t\u00e9cnicas de precios de base configurables en Ad Server Google Ad Manager. Se puede aplicar un precio de base al conjunto de inventarios de un sitio o en funci\u00f3n de unos criterios de segmentaci\u00f3n bien definidos<\/strong>: por emplazamiento publicitario, por dispositivo, por pa\u00eds o por tipo de formato, por ejemplo. Tambi\u00e9n pueden aplicarse los precios de base en cada SSP.<\/p>\n\n\n\n

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\"Precios
Fuente: Plataforma Google Ad Manager de un cliente de Opti Digital<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

El precio de base estricto<\/h3>\n\n\n\n
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Un precio de base estricto o est\u00e1tico es una cantidad fijada por el editor como el precio m\u00ednimo para su inventario publicitario. Se utiliza esta estrategia para obtener precios m\u00e1s elevados sobre las publicidades que suscitan mayor inter\u00e9s.<\/strong> Esta estrategia permite evitar a ciertos anunciantes indeseables para ofrecer a los visitantes anuncios de calidad y rentables. <\/p>\n\n\n\n

Por contra, los precios de base est\u00e1ticos presentan algunos inconvenientes: <\/p>\n\n\n\n