{"id":6464,"date":"2022-04-06T17:04:17","date_gmt":"2022-04-06T15:04:17","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=6464"},"modified":"2025-05-05T09:15:04","modified_gmt":"2025-05-05T07:15:04","slug":"6-tests-a-b-que-se-deben-ejecutar-para-optimizar-el-rpm-de-su-pagina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/6-tests-a-b-que-se-deben-ejecutar-para-optimizar-el-rpm-de-su-pagina\/","title":{"rendered":"6 tests A\/B que se deben ejecutar para optimizar el RPM de su p\u00e1gina"},"content":{"rendered":"\n

Implementar nuevos par\u00e1metros publicitarios, mantener los que funcionan y descartar aquellos que, a lo sumo, obstaculizan la rentabilidad, etc. es un trabajo extenuante si no tiene los recursos adecuados a su disposici\u00f3n. En esta industria cada vez m\u00e1s compleja, los editores est\u00e1n bajo presi\u00f3n para adoptar una tecnolog\u00eda de mayor escala para seguir siendo competitivos, pero \u00bfc\u00f3mo sabe si estas tecnolog\u00edas son rentables? Para responder a esta pregunta, recurrimos a los tests A\/B y esto nos permite tomar decisiones \u00e1giles sobre la monetizaci\u00f3n. Centr\u00e9monos en 6 tests eficaces para el RPM de su p\u00e1gina; pero primero, aqu\u00ed tiene una explicaci\u00f3n m\u00e1s detallada del principio de estos tests A\/B. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo implementamos los tests A\/B?<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Aunque esto puede parecer complicado, el principio de los tests A\/B aplicados a la monetizaci\u00f3n es el mismo que para los tests A\/B frecuentemente usados para optimizar los t\u00faneles de conversi\u00f3n, especialmente para los comercios electr\u00f3nicos. Ejecutamos 2 configuraciones paralelas diferentes durante el mismo periodo<\/strong> con dos grupos distintos de usuarios de Internet: el grupo de control<\/strong> y el grupo de prueba<\/strong>. Permitimos que esta configuraci\u00f3n se ejecute durante un determinado periodo de tiempo y, a continuaci\u00f3n, analizamos los resultados mostrados en nuestro panel Editores, incluidas el RPM de la p\u00e1gina. Este indicador es el resultado de un mejor fill rate, una mejor densidad de publicidad (n\u00famero de impresiones por p\u00e1gina) y un mejor eCPM por impresi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Lectura: \u00bfQu\u00e9 datos deben analizarse para maximizar sus ganancias publicitarias?<\/a><\/p>\n\n\n\n

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\"A\/B
Fuente: Extracto de la p\u00e1gina de resultados de los tests A\/B del panel del editor de uno de nuestros clientes. <\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Aqu\u00ed podemos ver un aumento del RPM de la p\u00e1gina de m\u00e1s del 14 %, despu\u00e9s de realizar un test sobre el layout<\/em> de un medio de comunicaci\u00f3n sobre finanzas, en febrero de 2022. De hecho, implementamos autom\u00e1ticamente nuestro m\u00f3dulo de inserci\u00f3n de anuncios en el 11 % de su tr\u00e1fico a trav\u00e9s de nuestro grupo de pruebas. Vaya al p\u00e1rrafo 3 de la prueba: con o sin inserci\u00f3n autom\u00e1tica en el coraz\u00f3n del contenido<\/strong>, para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los beneficios de esta prueba.<\/p>\n\n\n\n

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6 ejemplos de tests A\/B para aumentar sus ingresos<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Test n.\u00ba 1. Con o sin actualizaci\u00f3n autom\u00e1tica<\/h3>\n\n\n\n
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Un smart refresh<\/strong><\/em> (o Ad Refresh<\/em>) es beneficioso para sus ingresos. En Opti Digital, hacemos uso de un Refresh<\/em> en funci\u00f3n de la viewability. Esto significa que solo lo implementamos si la ubicaci\u00f3n de la publicidad se muestra en la pantalla activa del usuario despu\u00e9s de que haya pasado el tiempo. <\/p>\n\n\n\n

Recomendamos el test A\/B para averiguar los lugares en los que es mejor utilizar la actualizaci\u00f3n inteligente. Por ejemplo, en un peque\u00f1o sitio de anuncios, implementamos el smart<\/em> refresh<\/em> solo en el panel gran angular y la ubicaci\u00f3n sticky<\/em> en el pie de p\u00e1gina de la versi\u00f3n escritorio y m\u00f3vil. Este test no solo mejor\u00f3 la visibilidad del editor, sino que tambi\u00e9n aument\u00f3<\/strong> el RPM de su p\u00e1gina en un 8 %<\/strong>. Ahora utilizamos sistem\u00e1ticamente este m\u00f3dulo, ya que es muy beneficioso para los editores con los que trabajamos.<\/p>\n\n\n\n

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Test n.\u00ba 2. Medici\u00f3n del valor incremental de un demand partner<\/h3>\n\n\n\n
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No siempre es f\u00e1cil saber qu\u00e9 demand partner (SSP) tendr\u00e1 un valor a\u00f1adido<\/strong> real en t\u00e9rminos de monetizaci\u00f3n de sus medios. En lugar de utilizar a todos aquellos que puede encontrar en el mercado, a veces es mejor centrarse en los que tienen mejor rendimiento. Para identificarlos, le aconsejamos que les realice el test A\/B para calcular su valor a\u00f1adido antes de desplegarlos en todos sus inventarios, haci\u00e9ndose la siguiente pregunta: \u00bfcontribuye este postor mucho a la competencia y aumenta el RPM de la p\u00e1gina? <\/p>\n\n\n\n

El a\u00f1o pasado, elegimos implementar Triplelift en una revista en l\u00ednea con contenido editorial despu\u00e9s de ver mediante un test A\/B que, al incluir a este partner, se logr\u00f3 un aumento en el RPM de la p\u00e1gina de m\u00e1s del 19 %<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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Test n.\u00ba 3. Con o sin inserci\u00f3n autom\u00e1tica en el coraz\u00f3n del contenido<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

En Opti Digital, uno de los m\u00f3dulos que ofrecemos es mover anuncios a lugares donde es probable que tengan un mejor rendimiento<\/strong>, en particular al coraz\u00f3n del contenido (art\u00edculos, foros, etc.). <\/p>\n\n\n\n

Para evaluar la eficacia de esta funcionalidad, hemos realizado los tests varias veces coloc\u00e1ndola en el 25 % del tr\u00e1fico de nuestra red multimedia, sustituyendo las ubicaciones est\u00e1ticas. Se generaron resultados espectaculares y el RPM de su p\u00e1gina aument\u00f3 en m\u00e1s de un 10 %<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Al utilizar todos los espacios publicitarios disponibles, esto nos permite autom\u00e1ticamente descubrir nuevas ubicaciones y aumentar el n\u00famero de anuncios por p\u00e1gina. Ahora implementamos sistem\u00e1ticamente esta optimizaci\u00f3n en las p\u00e1ginas de formato largo de nuestros editores, a menos que prefieran no hacerlo. <\/p>\n\n\n\n

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\n \n \"2-2\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n
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Test n.\u00ba 4. Ajustar la distancia en p\u00edxeles entre dos anuncios en el coraz\u00f3n del contenido<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Otro punto relativo a la inserci\u00f3n autom\u00e1tica en el coraz\u00f3n del contenido es que recomendamos ajustar el espaciado entre dos anuncios para aumentar la densidad de anuncios por p\u00e1gina y ofrecer una buena experiencia de usuario<\/strong>. El test A\/B es una forma excelente de identificar el espaciado ideal entre dos anuncios in-read<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

El a\u00f1o pasado realizamos el experimento en un medio de comunicaci\u00f3n especializado en ciencia y vimos una marcada mejora en sus ingresos. Establecemos una distancia de 800 px entre 2 anuncios en lugar de 1200 px. El RPM de la p\u00e1gina aument\u00f3<\/strong> inmediatamente en un 6 %<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Test n.\u00ba 5. Eliminar o a\u00f1adir un tama\u00f1o dentro de una ubicaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Otra recomendaci\u00f3n del test A\/B es no dudar en descartar tama\u00f1os que no generen buenos resultados o que echen a perder su experiencia de usuario y, por el contrario, a\u00f1adir nuevos para ver si pueden a\u00f1adir valor. <\/p>\n\n\n\n

Esto es lo que probamos el a\u00f1o pasado en un medio del sector financiero: agregamos los tama\u00f1os de 300×600 px, 120×600 px y 160×600 px a los inventarios de barras laterales del sitio, que ten\u00edan una altura inicial de 250 px. Esto permiti\u00f3 ampliar el acceso a m\u00e1s anunciantes. Gracias a este test, el RPM de la p\u00e1gina de este editor aument\u00f3 en un 7 %<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Test n.\u00ba 6. Ajuste de los precios m\u00ednimos en funci\u00f3n de criterios espec\u00edficos<\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

En Opti Digital, ajustamos los precios m\u00ednimos de nuestros clientes en funci\u00f3n de la estacionalidad<\/strong>; este es un criterio que puede variar de un medio a otro. Puede ser sensato llevar a cabo un test durante un periodo de alta demanda para identificar el mejor precio m\u00ednimo para estimular la competencia Header Bidding entre los SSP y la demanda de Google. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Otra opci\u00f3n de test A\/B relacionada con los precios m\u00ednimos: adaptarlos seg\u00fan el tama\u00f1o de un bloque de anuncios. Seg\u00fan nuestros comentarios, definir un precio m\u00ednimo m\u00e1s alto en anuncios a gran escala tiene un impacto positivo en la experiencia de usuario, a la vez que aumenta el RPM de la p\u00e1gina. Esto hace posible ofrecer anuncios de mejor calidad a los usuarios web, mejorando as\u00ed su experiencia de navegaci\u00f3n en el sitio web. Por ejemplo, aumentamos el precio m\u00ednimo en 0,10 c\u00e9ntimos en el panel de un peque\u00f1o sitio web publicitario, lo que gener\u00f3 un aumento del 2 % en el RPM de su p\u00e1gina. <\/p>\n\n\n\n

Ensanchamiento: En Opti Digital, con el fin de mejorar la optimizaci\u00f3n del precio m\u00ednimo, estamos finalizando el desarrollo de una innovaci\u00f3n en automatizaci\u00f3n. Nuestros ingenieros de datos la est\u00e1n desarrollando utilizando el aprendizaje autom\u00e1tico… Nos gustar\u00eda contarle m\u00e1s al respecto<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

El a\u00f1o pasado, desarrollamos una herramienta que nos permite implementar de forma remota nuestras optimizaciones publicitarias de una manera m\u00e1s \u00e1gil. Nuestra tecnolog\u00eda patentada ahora incluye la capacidad de realizar tests A\/B. Las posibilidades de prueba son infinitas, as\u00ed que no dude en enviar sus ideas para sus medios: \u00a1interactuemos!<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Implementar nuevos par\u00e1metros publicitarios, mantener los que funcionan y descartar aquellos que, a lo sumo, obstaculizan la rentabilidad, etc. es un trabajo extenuante si no tiene los recursos adecuados a su disposici\u00f3n. En esta industria cada vez m\u00e1s compleja, los editores est\u00e1n bajo presi\u00f3n para adoptar una tecnolog\u00eda de mayor escala para seguir siendo competitivos, … Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":24162,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[588,608],"tags":[],"class_list":["post-6464","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-monetizacion"],"acf":[],"yoast_head":"\n6 tests A\/B que se deben ejecutar para optimizar el RPM de su p\u00e1gina - Optidigital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En este art\u00edculo, nos centramos en 6 tests A\/B eficaces para optimizar el RPM de su p\u00e1gina. 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