{"id":6403,"date":"2022-03-21T14:07:42","date_gmt":"2022-03-21T13:07:42","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=6403"},"modified":"2025-05-05T16:40:18","modified_gmt":"2025-05-05T14:40:18","slug":"los-5-kpi-que-debe-analizar-para-optimizar-su-monetizacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/recursos\/sin-categorizar\/los-5-kpi-que-debe-analizar-para-optimizar-su-monetizacion\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 datos necesita analizar para maximizar sus ganancias publicitarias?"},"content":{"rendered":"\n

La evoluci\u00f3n del sector de la tecnolog\u00eda publicitaria, AdTech, hace que sea esencial analizar una variedad de datos para conocer y optimizar el rendimiento publicitario. Para obtener el m\u00e1ximo provecho, es fundamental disponer de una herramienta que pueda recopilar y centralizar las m\u00e9tricas clave. Sin embargo, el uso de varias herramientas hace que la tarea de analizar los resultados resulte m\u00e1s compleja. Por este motivo, nuestro panel de control en Opti Digital permite al editor tener una vista centralizada de sus m\u00e9tricas clave, como la tasa de visibilidad, la tasa de competencia, el eCPM del inventario y el RPM de la p\u00e1gina (ingresos por cada 1000 p\u00e1ginas vistas). <\/strong><\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo presentamos en detalle los 5 KPI que debe analizar para optimizar su monetizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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N.\u00ba 1 \u2013 Visibilidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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En program\u00e1tica, los anunciantes pagan por impresi\u00f3n, no por clic.<\/strong> Por lo tanto, las marcas favorecen los espacios con alta visibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Para mejorar este KPI, los datos deben analizarse de forma granular: por p\u00e1gina y por espacio publicitario, para identificar los espacios en los que se debe mejorar la viewability. <\/p>\n\n\n\n

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Fuente: Panel de editores utilizando medios anonimizados<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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En el ejemplo anterior, vemos un aumento de la tasa de visibilidad a partir del 18 de septiembre, tras la reubicaci\u00f3n de un espacio publicitario. Siguiendo nuestra recomendaci\u00f3n, el editor traslad\u00f3 un anuncio ubicado en el pie de p\u00e1gina a una posici\u00f3n algo m\u00e1s alta, por encima del \u00faltimo p\u00e1rrafo. En cuesti\u00f3n de d\u00edas, esta optimizaci\u00f3n gener\u00f3 un aumento de casi 30 % del eCPM.<\/strong> Tenga en cuenta que sus inventarios son elegibles para ciertas campa\u00f1as cuando la tasa de visibilidad promedio de sus espacios en los \u00faltimos 7 d\u00edas cumple con los criterios del comprador program\u00e1tico. Esto explica el retraso entre el aumento de la visibilidad y el eCPM.<\/p>\n\n\n\n

La tasa de visibilidad no solo puede mejorarse desplazando bloques de anuncios, sino tambi\u00e9n configurando la carga diferida (lazy loading) <\/a>que remitir\u00e1 al servidor del anuncio (AdServer) solo cuando el usuario de internet se dirija al espacio. Por \u00faltimo, una excelente forma de aumentar su tasa de visibilidad es a\u00f1adir anuncios \u201csticky\u201d o anclados en la parte inferior o superior de la pantalla. <\/p>\n\n\n\n

Para saber c\u00f3mo optimizar su visibilidad, <\/a>lea nuestro art\u00edculo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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N.\u00ba 2 \u2013 Nivel de competencia de los compradores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Con los datos disponibles en su herramienta centralizada, puede evaluar el nivel de competencia de los compradores entre Prebid y Google en la subasta final de Ad Server. <\/p>\n\n\n\n

Cuanto m\u00e1s fuerte sea la competencia de los compradores, m\u00e1s aumenta el eCPM<\/strong>. De hecho, Prebid estimula las subastas de Google Ad Exchange. Sin embargo, es esencial seleccionar solo socios que proporcionen valor a\u00f1adido. Para ello, recomendamos a nuestros editores que realicen pruebas A\/B:<\/p>\n\n\n\n