{"id":3038,"date":"2020-07-08T14:59:34","date_gmt":"2020-07-08T12:59:34","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=3038"},"modified":"2025-05-05T15:55:33","modified_gmt":"2025-05-05T13:55:33","slug":"header-bidding-en-amp-como-obtener-un-alto-impacto-en-el-ecpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/header-bidding-en-amp-como-obtener-un-alto-impacto-en-el-ecpm\/","title":{"rendered":"Header Bidding en AMP: Como obtener un alto impacto en el eCPM?"},"content":{"rendered":"\n<p>Desde Opti Digital, os explicamos los diferentes factores importantes en este complejo ecosistema, y como, realizando distintas <a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/opti-digital-lanza-su-solucion-de-test-a-b-para-la-monetizacion-de-los-medios-digitales\/\">pruebas A\/B,<\/a> podemos determinar de forma precisa que impacto genera cada palanca en los ingresos de los publishers con los que colaboramos. En este caso y contemplando nuestro \u00faltimo desarrollo, os explicamos como obtener un alto impacto de la implementaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/pujas-dinamicas\/\">Header Bidding <\/a>en el entorno AMP (Accelerated Mobile Pages).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dando flexibilidad a AMP<\/h2>\n\n\n\n<p>AMP es un formato de p\u00e1ginas conservadas en cach\u00e9 en los servidores de Google. Fue iniciado e incentivado por Google con el objetivo de cargar los contenidos de la p\u00e1gina mas r\u00e1pido que en la misma web del media para que el usuario tenga la mejor experiencia posible. Sin embargo, el precio a pagar era elevado para los editores porque a nivel de monetizaci\u00f3n, AMP era poco flexible. Como no se pod\u00eda cargar un JavaScript externo, no se pod\u00eda imponer competici\u00f3n a Google AdExchange a trav\u00e9s de Prebid.JS. AMP tan solo ofrec\u00eda 2 soluciones: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Header bidding operado por Google mismo, Open Bidding, antes llamado EBDA, en la que Google cobra los bidders de terceros un porcentaje en todas sus pujas, preservando su posici\u00f3n de l\u00edder. <\/li>\n\n\n\n<li>RTC, Real-Time Configuration, tecnolog\u00eda de header bidding nativa de AMP que tiene sus l\u00edmites: no se puede conectar m\u00e1s de 5 bidders y muy pocos son compatibles con RTC.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>En Opti Digital, usamos los \u00fatimos meses del confinamiento para perfeccionar una soluci\u00f3n de header bidding basada en Prebid Server. <\/strong>Funcionando en la infraestructura cloud de Opti Digital, aporta una competici\u00f3n fuerte a Google AdExchange y Open Bidding. <strong>Varios vendors ahora son compatibles con la tecnolog\u00eda de Prebid Server. Se conectaron varios vendors que participan mucho en las pujas y los resultados son espectaculares.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273397\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273397\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLLGFqhS8aYCehdXkUZhehQ5aXxSosfRXHT99ISsaPZfSJ%2FiZRYqVAcaTQkI%2FdklnXeOeNwsu01QyDR%2BtGin0Jag%2FLSNG7%2Byci2gIfk7CJTCHDvLpAk4xl3cnDBBldoW98QxAmRybaTqrK16L2STZ2GRI2F7Cr5M3pKnNM1sohl9RDz%2FWmU6vbp0Jn9sxI%2F3M4NStGTKWx73Nh1eGoZigjf3pe6DuJwSoIuGmT5g7q0%2F0xEjG9NWb8inqCXDuV%2BOf8fOtj3UXA9786rkH9oo&#038;webInteractiveContentId=174197273397&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-2\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273397.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Compatibilidad de la CMP en entorno AMP<\/h2>\n\n\n\n<p>A la hora de integrar un nuevo site en AMP, realizamos las distintas configuraciones de la CMP compatible (<a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/cmp-list\/\">registradas bajo el TCF<\/a>) para que genere un entorno seguro de navegaci\u00f3n para el usuario, y a su vez para que consigamos una tasa de consentimiento positivo relevante a la publicidad personalizada. A d\u00eda de hoy, tan solo 4 CMP (Consent Management Platform) son compatibles con el entorno AMP. Ya colaboramos con Didomi y Sirdata en varias webs en AMP. Tambi\u00e9n soportan AMP, SourcePoint y Chandago.<\/p>\n\n\n\n<p>Tras hacer varias <a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/opti-digital-lanza-su-solucion-de-test-a-b-para-la-monetizacion-de-los-medios-digitales\/\">pruebas A\/B<\/a>, detectamos que al momento de aceptar el consentimiento en la CMP, la experiencia usuario es muy importante. Por ejemplo, el ofrecer un bot\u00f3n de cierre en la pantalla de CMP mostrada en overlay, la tasa de aceptaci\u00f3n no supera el 60%, mientras que al ocultarlo la misma se estabiliza en una media del 90%. Dependiendo del setup, conseguimos que el usuario acepte los anuncios personalizados en m\u00e1s de un 80%.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Header Bidding y eCPM en entorno AMP<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/dashboard-publisher\/\">Analizamos los resultados <\/a>en sites que ya ten\u00edan un punto de partida elevado, con una configuraci\u00f3n avanzada: cuotas de visibilidad superiores al 70%, adserving multiformato y multisize, anuncios nativos estilizados&#8230; Los resultados de nuestro wrapper de Prebid Server <strong>son extraordinarios:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Desde los primeros d\u00edas de integraci\u00f3n, observamos resultados impresionantes de nuestro trabajo: un incremento entre un 30% y un 80% de RPM P\u00e1gina neto editor (RPM P\u00e1gina = Revenue por 1000 paginas vistas). <\/p>\n<cite>Magali Quentel Reme, CEO de Opti Digital<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<div style=\"height:32px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" data-id=\"3097\" src=\"https:\/\/new.optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/hbs-1024x403.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3097\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Integracion de Prebid Server en entorno AMP. El eCPM crece hasta un +70%<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p>Hasta ahora, el entorno AMP ten\u00eda una performance muy por debajo del entorno Web, pero tra\u00eda mucha audiencia a los soportes digitales. <strong>Ahora los editores se pueden aprovechar de esta masa de tr\u00e1fico con una publicidad program\u00e1tica much\u00edsimo m\u00e1s rentable. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cuanto cuesta esta solucion?<\/h2>\n\n\n\n<p>Como se trata de un <a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/codigos-smart\/\">mapa de etiquetas<\/a> muy sencillo, la integraci\u00f3n de nuestros tags supone un coste de implementaci\u00f3n muy bajo por el lado del publisher. la mayor\u00eda del trabajo de configuraci\u00f3n lo hace el equipo de expertos en publicidad program\u00e1tica de Opti Digital. La integraci\u00f3n dura unos 10 d\u00edas y no se factura el setup inicial. <a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/contacto\/\">Contacta nuestro equipo para saber m\u00e1s. <\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde Opti Digital, os explicamos los diferentes factores importantes en este complejo ecosistema, y como, realizando distintas pruebas A\/B, podemos determinar de forma precisa que impacto genera cada palanca en los ingresos de los publishers con los que colaboramos. 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