{"id":18854,"date":"2024-06-03T10:16:53","date_gmt":"2024-06-03T08:16:53","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=18854"},"modified":"2024-06-03T10:16:53","modified_gmt":"2024-06-03T08:16:53","slug":"elementor-18854","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/recursos\/non-classifiee\/elementor-18854\/","title":{"rendered":"\u00bfEs la Atenci\u00f3n la Nueva Viewability Publicitaria?"},"content":{"rendered":"\n

En el cambiante panorama de la industria AdTech, las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n han aparecido como una soluci\u00f3n fundamental para los anunciantes que buscan maximizar el impacto de sus campa\u00f1as publicitarias sin las cookies de seguimiento. Aunque las m\u00e9tricas tradicionales, como la tasa de viewability, ofrecen informaci\u00f3n valiosa, se quedan cortas a la hora de capturar el engagement genuino de los usuario y los anuncios. Las soluciones que miden la atenci\u00f3n profundizan m\u00e1s y proporcionan una comprensi\u00f3n exhaustiva de c\u00f3mo interact\u00faan los usuarios con los anuncios, ofreciendo a los anunciantes un an\u00e1lisis m\u00e1s preciso de la eficacia de sus campa\u00f1as. \u00bfC\u00f3mo se mide la atenci\u00f3n y en qu\u00e9 se diferencia de la viewability? \u00bfPor qu\u00e9 es imperativo que el mercado estandarice estas m\u00e9tricas? Profundicemos en estos temas para obtener una mejor comprensi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas de Atenci\u00f3n: La Nueva Moneda Oficial Para Los Anunciantes.<\/h2>\n\n\n\n

Muchos datos entran en juego cuando se trata de mejorar los ingresos publicitarios y, en general, el rendimiento de los anuncios; entre ellos, la m\u00e9trica de viewability<\/strong>. Este es el porcentaje de la visibilidad del anuncio en la pantalla activa durante un periodo de tiempo determinado.<\/p>\n\n\n\n

Para entender m\u00e1s acerca del viewability, lee<\/strong> Viewability publicitaria: tu mejor aliado para aumentar tus eCPMs<\/a><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la viewability por s\u00ed sola no proporciona una visi\u00f3n real, puesto que no responde a la pregunta: \u201c\u00bfHa prestado atenci\u00f3n el usuario al anuncio?\u201d. Un anuncio puede aparecer en una pantalla sin que el usuario lo haya visto, probablemente enfocado en el contenido. Pero ver un anuncio y prestarle atenci\u00f3n son cosas totalmente distintas<\/strong>. La viewability no indica si el usuario ha prestado realmente atenci\u00f3n.  Aunque los anunciantes siguen consider\u00e1ndola uno de los criterios de inversi\u00f3n est\u00e1ndar, la viewability no es suficiente para garantizar el ROI de una campa\u00f1a y evaluar la calidad de un inventario. Por ello, los compradores recurren cada vez m\u00e1s a las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n<\/strong> para hacerse una mejor idea de la atenci\u00f3n que recibe un anuncio. Estas m\u00e9tricas revelan un compromiso m\u00e1s profundo con el anuncio que la mera viewability, proporcionando informaci\u00f3n valiosa sobre la interacci\u00f3n del usuario.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, con el declive de las cookies de terceros (3PC)<\/strong>, los anunciantes tambi\u00e9n se enfrentan a retos a la hora de medir con precisi\u00f3n la eficacia de los anuncios. Los indicadores de atenci\u00f3n ofrecen una soluci\u00f3n en esta era sin cookies, proporcionando una forma m\u00e1s precisa de medir el impacto de los anuncios. De hecho, a diferencia de las 3PC, las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n como el dwell time<\/strong> y las interacciones<\/strong> revelan un inter\u00e9s genuino, un indicador mucho m\u00e1s valioso del \u00e9xito. Y lo que es m\u00e1s importante, dan prioridad a la privacidad del usuario<\/strong> al basarse en datos an\u00f3nimos<\/strong> o en el consentimiento del usuario.<\/strong>Al combinar los datos de atenci\u00f3n con informaci\u00f3n contextual<\/strong>, los compradores pueden obtener informaci\u00f3n valiosa para optimizar la segmentaci\u00f3n del inventario y refinar los mensajes. De hecho, pueden identificar dominios y contextos con contenido relevante, lo que aumenta las posibilidades de que el usuario se interese realmente por el anuncio. Tambi\u00e9n pueden adaptar el mensaje publicitario para que resuene mejor con la audiencia sugerida por el contenido circundante.<\/p>\n\n\n\n

Varios Puntos de Informaci\u00f3n para Medir la Atenci\u00f3n.<\/h2>\n\n\n\n

Reconocidas por la IAB<\/a>, las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n est\u00e1n revolucionando la forma en que los anunciantes miden la eficacia de los anuncios en un mundo sin cookies<\/strong>. Al evaluar el nivel de atenci\u00f3n que prestan los usuarios a los anuncios, ofrecen la oportunidad de refinar las estrategias de compra de medios<\/strong> bas\u00e1ndose en la interacci\u00f3n real con los anuncios, no s\u00f3lo en los \u00edndices de viewability. Esta capacidad permite a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos <\/strong>y optimizar sus inversiones<\/strong>. Bajo este contexto, existen m\u00faltiples estrateg\u00edas para medir la atenci\u00f3n, lo que implica un an\u00e1lisis profundo que combina varios puntos de informaci\u00f3n, como los heatmaps<\/strong> de interacci\u00f3n, mouse-overs (pasadas del rat\u00f3n) sobre anuncios, finalizaciones<\/strong> de anuncios en formato de v\u00eddeo, el n\u00famero de click-throughs<\/strong>, conversiones post-click<\/strong>, y densidad de anuncios, es decir, el n\u00famero de anuncios mostrados en una p\u00e1gina.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los anunciantes y editores disponen de diversas medidas de atenci\u00f3n. Una t\u00e9cnica eficaz es el seguimiento ocular<\/strong>, que cuantifica los movimientos de los ojos. Al emplear modelos de Machine Learning en los datos recogidos en los paneles de seguimiento ocular, los compradores obtienen informaci\u00f3n sobre la atenci\u00f3n de los usuarios. Al comprender los patrones de enfoque de los usuarios, pueden asegurarse de que los anuncios se coloquen en la mejor ubicaci\u00f3n y, sobre todo, mejorar el impacto general de los anuncios.<\/p>\n\n\n\n

\n \n \"2-2\"\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n

En Opti Digital, nuestro formato publicitario patentado capta se\u00f1ales en tiempo real para predecir el tiempo que un anuncio permanece a la vista en la pantalla activa y el nivel de involucramiento<\/strong> . Nuestra tecnolog\u00eda patentada Opti Engage<\/strong> combina estos datos con otra serie de datos agregados para segmentar audiencias y pujar din\u00e1micamente en funci\u00f3n de la atenci\u00f3n del usuario con una granularidad y precisi\u00f3n notables<\/strong>. Con este conocimiento, nuestro modelo toma decisiones estrat\u00e9gicas de puja que garantizan a los editores una mayor tasa de puja y un CPM m\u00e1s alto en los bloques de anuncios en los que se prev\u00e9 un alto nivel de atenci\u00f3n. Ofrece campa\u00f1as publicitarias de alto valor por parte de los anunciantes que pagan un precio m\u00e1s elevado por dicho inventario premium, maximizando su impacto y generando resultados superiores para ambas partes del ecosistema.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aprende m\u00e1s acerca de <\/strong>nuestro innovador formato publicitario, Opti Engage.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Estandarizando la Medici\u00f3n de Atenci\u00f3n.<\/h2>\n\n\n\n

A pesar de sus promesas, la medici\u00f3n y aplicaci\u00f3n de la atenci\u00f3n se enfrenta a unos retos importantes.<\/strong> El an\u00e1lisis de la atenci\u00f3n <\/strong>puede resultar complejo y fragmentado debido a la afluencia de datos procedentes de diversas fuentes. Es crucial establecer una definici\u00f3n<\/strong> clara y universalmente aceptada, que se ajuste a las reglas del sector y al respaldo legal creado por organizaciones pioneras y \u00f3rganos de gobierno como la IAB (Interactive Advertising Bureau). Lo ideal es que el nivel de atenci\u00f3nsea un par\u00e1metro a transmitir en la solicitud de oferta (bid request) en el protocolo OpenRTB. Otra complejidad para anunciantes y editores es la necesidad de colaborar con terceros<\/strong> para acceder a las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n, lo que genera confianza en un sector acostumbrado al fraude. En Opti Digital, nuestro papel es aportar un tr\u00e1fico fiable y de alta calidad basado en la atenci\u00f3n a las marcas, y al mismo tiempo ofrecer una s\u00f3lida fuente de demanda a los editores. Nuestro producto Opti Engage viene con un modelo robusto reforzado con an\u00e1lisis predictivo de la atenci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para los anunciantes, estandarizar la atenci\u00f3n <\/strong>es crucial para distinguir entre el tr\u00e1fico valioso (premium) y el tr\u00e1fico fraudulento, en el que los clics o las visualizaciones son generados por bots o pr\u00e1cticas enga\u00f1osas. En la actualidad, los anunciantes prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a los subdominios creados para el arbitraje (made-for-arbitrage en ingl\u00e9s) y filtran su tr\u00e1fico, ya que generan una participaci\u00f3n publicitaria de baja calidad, lo que se traduce en un gasto publicitario desperdiciado. Sin embargo, todav\u00eda se gastan muchos presupuestos en estos sitios web, que prometen una alta tasa de visibilidad y tr\u00e1fico premium.<\/p>\n\n\n\n

En esencia, las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n estandarizadas permiten a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos<\/strong>, identificar el tr\u00e1fico de calidad<\/strong> y lograr \u00e9xito en sus campa\u00f1as publicitarias<\/strong>. Al trabajar por un entendimiento com\u00fan y un conjunto de normas, preparamos el camino para unas pr\u00e1cticas publicitarias m\u00e1s transparentes y eficaces en todo el sector.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un estudio de EMARKETER<\/a> publicado en enero de 2024, un anuncio visto durante 3 segundos tiene un 50% m\u00e1s de posibilidades de lograr una conversi\u00f3n<\/strong>, lo que sin duda resalta la necesidad de las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n. Son la evoluci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de los datos de viewability, ya que revelan la verdadera interacci\u00f3n con el anuncio. Tambi\u00e9n ofrecen una forma m\u00e1s precisa y respetuosa de medir la eficacia de los anuncios en un mundo sin cookies.<\/p>\n\n\n\n

No dudes en <\/strong>contactarnos<\/strong><\/a> si deseas saber m\u00e1s sobre Opti Engage.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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