{"id":15057,"date":"2023-10-27T18:08:34","date_gmt":"2023-10-27T16:08:34","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=15057"},"modified":"2023-10-27T18:08:34","modified_gmt":"2023-10-27T16:08:34","slug":"google-mcm-un-elemento-de-cambio-para-los-editores-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/recursos\/sin-categorizar\/google-mcm-un-elemento-de-cambio-para-los-editores-de-medios\/","title":{"rendered":"Google MCM: un elemento de cambio para los editores de medios."},"content":{"rendered":"\n

Las tecnolog\u00edas evolucionan r\u00e1pidamente y se hace complicado para los editores mantenerse al d\u00eda y conseguir los mejores resultados en t\u00e9rminos de monetizaci\u00f3n. Desde el principio, nuestro compromiso ha sido proporcionar soluciones innovadoras<\/strong> para garantizar que los medios digitales se beneficien de la configuraci\u00f3n m\u00e1s efectiva para aumentar su audiencia e ingresos publicitarios; y finalmente nuestros esfuerzos han dado sus frutos. Google ha seleccionado a Opti Digital como uno de los partners para permitir a los editores el acceso al mercado de Google Ad Exchange<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 significa esto? \u00bfQu\u00e9 cambios aporta a Opti Digital? Ve\u00e1moslo m\u00e1s de cerca en este art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n

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Google MCM: \u00bfde d\u00f3nde viene?<\/h2>\n\n\n\n
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En un sector caracterizado por los constantes cambios, Google se propone responder activamente a las nuevas necesidades. Durante a\u00f1os, Google AdSense ha sido la forma m\u00e1s r\u00e1pida y estable de generar ingresos publicitarios para muchos editores peque\u00f1os y medianos. <\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, aquellos que deseaban acceder a una demanda premium<\/strong>, mejorar la calidad de los anuncios y aumentar los CPM<\/strong> necesitaban acceder a Google Ad Exchange (Google AdX)<\/strong>. Pero ese mercado s\u00f3lo estaba destinado a medios digitales que recibieran m\u00e1s de 10 millones de p\u00e1ginas vistas al mes o que cumplieran determinados par\u00e1metros, con lo que quedaban excluidos todos los dem\u00e1s sitios con un volumen de audiencia menor.<\/p>\n\n\n\n

Para ayudar los editores a gestionar mejor sus inventarios de anuncios<\/strong>, en 2014 Google decidi\u00f3 lanzar el programa SPM (Scaled Partner Management)<\/strong>, que permit\u00eda acceder a Google AdX delegando la gesti\u00f3n a los socios de canal, lo que aumentaba la competencia y los ingresos. Posteriormente, en 2018 Google present\u00f3 Google Ad Manager (GAM)<\/strong>, una confluencia del servidor de anuncios de Google, DoubleClick For Publishers (DFP)<\/strong> y Google AdX.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el programa SPM estaba pensado para AdX y presentaba varios problemas, como la falta de opciones de permisos, de funciones de gesti\u00f3n y de transparencia entre editores y socios de canal. De hecho, Google pagaba todos los ingresos al socio, que redistribu\u00eda los ingresos netos al editor. El cambio al programa MCM<\/strong> supone un avance estrat\u00e9gico, ya que aumenta la transparencia y la seguridad y ofrece nuevos sistemas de monetizaci\u00f3n, como la oportunidad de Open Bidding<\/a>. Gracias a la opci\u00f3n de pago autom\u00e1tico, Google puede ahora abonar directamente la cuota de ingresos acordada al editor y al socio.<\/p>\n\n\n\n

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Libera el potencial de MCM<\/h2>\n\n\n\n

El programa MCM permite a una empresa \u00abparent<\/strong><\/em>\u00bb brindar asistencia a un peque\u00f1o y mediano editor \u00abchild\u00bb<\/em> en la gesti\u00f3n y optimizaci\u00f3n de su presencia en el mercado de Google AdExchange. Gracias al apoyo de los socios MCM de Google, como Opti Digital, los editores pueden delegar la gesti\u00f3n de parte o de la totalidad de su inventario publicitario. En este caso concreto, la empresa matriz asume un papel fundamental, supervisando y controlando el inventario de anuncios en nombre de sus editores afiliados.<\/p>\n\n\n\n

Los editores de medios pueden elegir entre 2 tipos de delegaci\u00f3n<\/a>, en funci\u00f3n de sus necesidades:<\/p>\n\n\n\n

Administrar cuenta:<\/h3>\n\n\n\n