{"id":14886,"date":"2023-10-10T16:41:58","date_gmt":"2023-10-10T14:41:58","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=14886"},"modified":"2025-05-05T16:53:20","modified_gmt":"2025-05-05T14:53:20","slug":"digiday-y-dmexco-los-principales-temas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/recursos\/blog\/digiday-y-dmexco-los-principales-temas\/","title":{"rendered":"Digiday y Dmexco: Los principales temas"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>En septiembre, Opti Digital tuvo el placer de asistir a dos eventos clave en el \u00e1mbito de la edici\u00f3n digital y AdTech: Digiday Miami y Dmexco 2023. Fueron una gran oportunidad para analizar las tendencias y los temas candentes del sector.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:13px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">I &#8211; Privacy Sandbox : se acerca el fin de las cookies<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La inminente desaparici\u00f3n de las cookies, combinada con el lanzamiento del <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/es_es\/\">Privacy Sandbox<\/a> de Google, marca un punto de inflexi\u00f3n en el panorama digital. El sector se enfrenta a una p\u00e9rdida de control sobre la elaboraci\u00f3n de perfiles y la identificaci\u00f3n de los usuarios, un elemento esencial para que las campa\u00f1as publicitarias sean dirigidas y efectivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para hacer balance de la situaci\u00f3n actual, <strong>Google ha desplegado recientemente sus API para el 100% de los usuarios de Chrome. Esto da a la industria alrededor de un a\u00f1o para prepararse para la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, prevista para mediados de 2024<\/strong>. Sin embargo, es esencial tener en cuenta que s\u00f3lo faltan unos meses para que el gigante estadounidense desactive las cookies de terceros para el 1% de sus usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque estos avances suponen un paso en la direcci\u00f3n correcta en cuanto a la protecci\u00f3n de la privacidad de los usuarios, quedan muchas preguntas por responder sobre la eficacia de las soluciones alternativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Los pioneros en el uso de la iniciativa de Google tambi\u00e9n han compartido sus primeras impresiones, y he aqu\u00ed algunos puntos que recomendamos a los editores que tengan en cuenta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Empezar a hacer <strong>pruebas<\/strong> inmediatamente y continuar hasta principios de 2024 para ver <strong>c\u00f3mo interact\u00faan y funcionan juntas las API<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Evitar depender \u00fanicamente de las API de Google; complementarlas con otras estrategias como el <strong>uso de identificadores alternativos y la publicidad contextual<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Asegurarse de contar con socios confiables que sepan desarrollar y actualizar soluciones de monetizaci\u00f3n a medida que evoluciona el sector.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En Opti Digital seguimos de cerca este tema y nos disponemos a realizar una serie de pruebas en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273397\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:650px;height:162.5px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273397\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIz6JJxEpHsdPelweaHHN%2BvQ%2FtUkeWvYw9NBBn%2Ba23r2jD7SWt7vuz14GcWRikzeVdHIznib4c2OBJSJIFuaBKk8rtC46olLs8yqfRacRZK%2FgyL5KK42qoEM9Kw9UKZJ47ahVECZxkxnp3HSEKOAkx1GBSGHOA6RmBIqHTjhND4Yru1N4yRT%2Fx1ba%2FcUxtEB3IDVBwDmoVlLc0PrAHyKeGfA7KwyipiJ10t%2F%2BmYtCtKy4gaIDj5tr2c3T7fCEtxy0vHP8swcsWy%2BITafCMw8x0NebwU&#038;webInteractiveContentId=174197273397&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"2-2\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273397.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">II &#8211; Supply Chain: la industria pide m\u00e1s transparencia<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Dada la complejidad del panorama AdTech actual, <strong>la transparencia de la cadena de suministro se ha vuelto crucial<\/strong>. Esto significa crear un entorno de confianza en el que todas las partes interesadas puedan estar seguras de recibir informaci\u00f3n transparente y precisa. Las recientes <a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/archivos-ads-txt-y-sellers-json-todo-lo-que-necesitas-saber\/\"><strong>actualizaciones de los archivos ads.txt y sellers.json<\/strong><\/a> en Europa subrayan este compromiso al aclarar las funciones de cada actor de la supply chain, en particular de los intermediarios.<\/p>\n\n\n\n<p>La transparencia de la supply chain permite :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>a los anunciantes <strong>optimizar su estrategia de brand safety<\/strong> permiti\u00e9ndoles crear listas negras de socios no conformes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>reducir el fraude publicitario<\/strong> garantizando que los anuncios se muestren en sitios web leg\u00edtimos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En junio de 2023, el mercado de la publicidad program\u00e1tica se estimaba en unos 88.000 millones de d\u00f3lares en todo el mundo. Sin embargo, seg\u00fan un estudio publicado este a\u00f1o por la <a href=\"https:\/\/www.ana.net\/miccontent\/show\/id\/rr-2023-06-ana-programmatic-transparency-first-look\">Association of National Advertisers<\/a>, el <strong>15% de la inversi\u00f3n registrada ir\u00eda a sitios web MFA<\/strong> (Made For Advertising). Esto supone un importante coste de oportunidad para los editores de medios premium, que ven c\u00f3mo pierden ingresos. As\u00ed pues, debemos preguntarnos: \u00bfqu\u00e9 papel desempe\u00f1an los SSP a la hora de reconocer el inventario de baja calidad? \u00bfDeber\u00edan los <em>buyers<\/em> poder incluir estos sitios en sus listas negras?<\/p>\n\n\n\n<p>Un acontecimiento m\u00e1s reciente tambi\u00e9n podr\u00eda repercutir en ciertos gastos publicitarios. Las operaciones publicitarias de Google vuelven a estar en el punto de mira del sector AdTech tras un reciente informe de <a href=\"https:\/\/adalytics.io\/blog\/invalid-google-video-partner-trueview-ads\">Adalytics<\/a>. La plataforma revel\u00f3 que Google no ha cumplido sus propias directrices, lo que suscita dudas sobre la transparencia de sus m\u00e9todos publicitarios. <strong>Se sospecha que Google proporciona informaci\u00f3n falsa a los anunciantes sobre la ubicaci\u00f3n y visibilidad de sus anuncios v\u00eddeo en sitios y aplicaciones externas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">III &#8211; IA: la herramienta que abre nuevas perspectivas<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Habr\u00eda sido imposible escribir un resumen de estos dos eventos del sector sin abordar el tema de la IA, una de las principales tendencias del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p>Automatizando tareas como la generaci\u00f3n y curaci\u00f3n de contenidos, la IA permite a los editores aumentar su eficiencia y productividad. En una de las sesiones de la Digiday Publishing Summit, Charlotte Owen, redactora jefe de <a href=\"https:\/\/www.bdg.com\/\">Bustle Digital Group<\/a>, explic\u00f3 c\u00f3mo los <strong>editores utilizan actualmente la IA como un \u00abaumento\u00bb de sus recursos period\u00edsticos<\/strong>, m\u00e1s que como un sustituto. De hecho, simplifica el proceso de creaci\u00f3n de contenidos, facilitando a los editores el cumplimiento de los plazos y el mantenimiento de un calendario editorial coherente.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la creaci\u00f3n de contenidos, la IA es tambi\u00e9n una poderosa herramienta para los editores que buscan optimizar sus estrategias de monetizaci\u00f3n.<strong> Los algoritmos de IA pueden analizar grandes cantidades de datos para identificar el comportamiento de los usuarios y las oportunidades de monetizaci\u00f3n<\/strong>. Este enfoque basado en datos ayuda a los editores a tomar decisiones informadas sobre la ubicaci\u00f3n de los anuncios, las <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=m1wVP1hq1GI\">estrategias de precios<\/a> y la segmentaci\u00f3n de la audiencia. La IA no s\u00f3lo simplifica el proceso de monetizaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n mejora la eficiencia, lo que se traduce en mayores flujos de ingresos.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">IV &#8211; Sostenibilidad y calidad: Una combinaci\u00f3n esencial para obtener resultados \u00f3ptimos y responsables<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Otro tema clave, que parec\u00eda m\u00e1s de moda en Europa que en EE.UU., es la importancia de integrar <strong>una estrategia sostenible en su modelo de monetizaci\u00f3n<\/strong> y contenidos, <strong>dando prioridad a la calidad sobre la cantidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, los DSP ya no son los \u00fanicos que practican el <strong><em>bid throttling<\/em><\/strong>. Las plataformas de supply-side y tambi\u00e9n los editores utilizan potentes tecnolog\u00edas para proteger el valor de su inventario frente al <em>bid throttling <\/em>gracias al <em>traffic shaping<\/em> y los precios m\u00ednimos din\u00e1micos.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s del <em>traffic shaping<\/em>, los <a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/optimizacion-de-los-precios-de-base-dinamicos\/\">precios m\u00ednimos<\/a> son una soluci\u00f3n eficaz que permite a los editores <strong>asegurarse de que no muestran anuncios de baja calidad, sino s\u00f3lo anuncios de alta calidad<\/strong>. Permiten proteger la reputaci\u00f3n del medio y limitar su huella de carbono. Este tipo de tecnolog\u00eda tambi\u00e9n mejora la experiencia del usuario al limitar la presi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">V &#8211; Subscriptions walls : Conciliaci\u00f3n de las suscripciones y la publicidad en l\u00ednea<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Desde el a\u00f1o anterior, la industria publicitaria se ha enfrentado a un golpe sustancial debido a la recesi\u00f3n econ\u00f3mica, que ha afectado especialmente al sector en l\u00ednea. <strong>Los editores experimentaron una ralentizaci\u00f3n de sus fuentes de ingresos, sobre todo de las suscripciones<\/strong>, que hab\u00edan experimentado un auge durante la pandemia, debido a los nuevos h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/s_1k3FeY_RRpBCqf75Zsd9KAONmPyL_jCbYlaeJQpyjU3z1tyhO6D5rrDugVeembb6lRIwADX2t1Vd_fnjVPb_om-tzW48jYgjsKjNgYBqFVU0clXVCg5sSm6flOIKWKjgodXtIE8EZ82qdCf2l8x7w\" alt=\"Suscripciones digitales\" style=\"width:630px;height:544px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Fuente: <\/em><a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/in-graphic-detail-publishers-full-year-2022-earnings\/?utm_campaign=digidaydis&amp;utm_source=linkedin&amp;utm_medium=social&amp;utm_content=32123\"><em>Digiday Website<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Para prepararse para estos cambios, los editores deben diversificar sus fuentes de ingresos. En Opti Digital, recomendamos a los editores que combinen una estrategia de suscripci\u00f3n con otra de monetizaci\u00f3n publicitaria. La forma m\u00e1s sencilla de hacerlo es ofrecer una experiencia sin publicidad o con publicidad limitada (baja y presi\u00f3n) a los suscriptores y mostrar m\u00e1s anuncios a los no suscritos, respetando la UX.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En Opti Digital, nuestros equipos se aseguran de estar presentes en los principales eventos del sector para mantenerse al d\u00eda de las tendencias y desarrollar y actualizar nuestras soluciones en consecuencia. Para ver c\u00f3mo nuestras soluciones se adaptan a las necesidades del mercado, no dudes en <\/strong><a href=\"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/contacto\/\"><strong>ponerte en contacto con uno de nuestros expertos<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En septiembre, Opti Digital tuvo el placer de asistir a dos eventos clave en el \u00e1mbito de la edici\u00f3n digital y AdTech: Digiday Miami y Dmexco 2023. Fueron una gran oportunidad para analizar las tendencias y los temas candentes del sector. 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