{"id":12972,"date":"2023-06-29T17:32:41","date_gmt":"2023-06-29T15:32:41","guid":{"rendered":"https:\/\/new.optidigital.com\/?p=12972"},"modified":"2025-05-05T16:53:52","modified_gmt":"2025-05-05T14:53:52","slug":"publicidad-sostenible-como-reducir-huella-de-carbono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.optidigital.com\/es\/recursos\/sin-categorizar\/publicidad-sostenible-como-reducir-huella-de-carbono\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo reducir la huella de carbono en tus campa\u00f1as publicitarias?"},"content":{"rendered":"\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, el inter\u00e9s por el medio ambiente se ha vuelto cada vez m\u00e1s evidente en diversos sectores. La publicidad program\u00e1tica no es una excepci\u00f3n, ya que el ecosistema de la publicidad digital contribuye significativamente a la emisi\u00f3n de carbono, incluyendo procesos como: la publicaci\u00f3n de anuncios, la transferencia de datos y el mantenimiento de servidores, que consumen cantidades sustanciales de energ\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Un estudio reciente realizado por Good Loop<\/a><\/strong> revel\u00f3 la importante huella de carbono asociada a la publicidad digital en todo el mundo. Consideremos que una campa\u00f1a publicitaria online t\u00edpica emite 5,4 toneladas de di\u00f3xido de carbono<\/strong>, lo que equivale a conducir un veh\u00edculo m\u00e1s de 20.000 km. Si ampliamos el punto de an\u00e1lisis, podemos ver que en las cinco mayores econom\u00edas del mundo (EE.UU., Reino Unido, Alemania, Francia y Australia) se generan colectivamente hasta 215.000 toneladas de emisiones de di\u00f3xido de carbono al mes.<\/p>\n\n\n\n

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Entender el impacto del carbono en la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n

En el sector de la publicidad program\u00e1tica, el principal contribuyente a las emisiones de carbono son los centros de datos. Durante la inserci\u00f3n de anuncios, los datos viajan desde el servidor del anunciante hasta el servidor del editor y, finalmente, hasta el navegador del usuario, generando un consumo de energ\u00eda y emisiones de carbono en cada paso del proceso. Del mismo modo, cuando los anunciantes recopilan datos de los usuarios, los env\u00edan a una plataforma de gesti\u00f3n de datos (DMP)<\/strong> para su an\u00e1lisis, lo que implica m\u00e1s consumo de energ\u00eda y emisiones de carbono.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan una investigaci\u00f3n realizada por la Comisi\u00f3n Europea, el consumo de electricidad de los centros de datos aumentar\u00e1 m\u00e1s de un 3% de aqu\u00ed a 2030<\/a>. Por otra parte, en China se estima que en 2035 este consumo de energ\u00eda representar\u00e1 entre el 5 y el 7% del total del pa\u00eds. Estos resultados ponen de manifiesto la urgente necesidad de que los diferentes actores de la industria adopten pr\u00e1cticas sostenibles y reduzcan sus emisiones.<\/p>\n\n\n\n

En Opti Digital, estamos profundamente comprometidos en reducir nuestra huella de carbono y dar pasos significativos hacia la sostenibilidad medioambiental dentro de la industria de la publicidad program\u00e1tica. Como actores de este sector, nos dedicamos a implementar pr\u00e1cticas ecol\u00f3gicas que se alineen con nuestros objetivos de sostenibilidad y fomenten un futuro m\u00e1s verde.<\/p>\n\n\n\n

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Estrategias para reducir la huella de carbono en la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n

Ahora que conocemos los factores principales que fomentan la huella de carbono en la publicidad program\u00e1tica, exploremos algunas estrategias que las empresas de tecnolog\u00eda publicitaria y los editores pueden aplicar para minimizar su impacto medioambiental.<\/p>\n\n\n\n

Optimizar la solicitud de puja<\/h3>\n\n\n\n

En la publicidad program\u00e1tica, los procesos de los servidores de anuncios tienen un enorme impacto en las emisiones de carbono. La mayor\u00eda de ellos env\u00edan solicitudes de puja a m\u00faltiples plataformas, independientemente de si el usuario visualiza realmente el anuncio, lo que genera transferencias de datos y consumo de energ\u00eda innecesarios. Adem\u00e1s, los elementos creativos como el c\u00f3digo, las im\u00e1genes, los v\u00eddeos y otros recursos multimedia contribuyen a las emisiones de carbono durante el proceso de renderizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En este caso, nuestra tecnolog\u00eda Lazy Load<\/a> es capaz de reducir los costes energ\u00e9ticos, eliminando las solicitudes y ofertas de anuncios innecesarias que contribuyen a las emisiones de carbono, y por tanto, mejorar la visibilidad de los anuncios. En Opti Digital, con nuestra soluci\u00f3n All-in-one<\/a>, los anuncios se cargan y se muestran solo cuando los usuarios, desplaz\u00e1ndose por la p\u00e1gina web, visualizan su ubicaci\u00f3n, sin enviar ninguna puja previa a los SSP y ninguna llamada al servidor de anuncios antes de que se muestren. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, otro m\u00e9todo \u00fatil para optimizar el proceso de puja de anuncios es el traffic shaping<\/em><\/strong>. Esta t\u00e9cnica incluye un algoritmo que selecciona estrat\u00e9gicamente a qu\u00e9 SSP enviar las solicitudes de puja. De este modo, es posible filtrar el inventario publicitario para los SSP, logrando un bid rate<\/em> y win rate<\/em> m\u00e1s altos.<\/p>\n\n\n\n

En Opti digital, estamos desarrollando una tecnolog\u00eda que puede recopilar estos datos en estad\u00edsticas de tasa de respuesta (response rate<\/em>), lo que nos permite identificar qu\u00e9 SSP est\u00e1n ofreciendo resultados superiores. Gracias a esto, podremos<\/p>\n\n\n\n