El informe Programmatic Barometer 2023 examina los desafíos persistentes que enfrentan los editores de medios digitales, centrándose en la continua disminución de el eCPM.
En 2023, los valores de eCPM en Europa Occidental cayeron casi un 30% en comparación al 2022, con una disminución notable en la primera mitad del año, seguida de una ligera recuperación en el último trimestre. Esta caída se atribuye a varios factores como la desaceleración económica global, la inflación, y las incertidumbres geopolíticas que han influido en los presupuestos de los anunciantes.
Nuestro informe también destaca la creciente preferencia por la publicidad en redes sociales, ya que plataformas como Facebook e Instagram ofrecen amplias capacidades de segmentación y un alcance masivo de audiencia, lo que las hace más atractivas que rutas más tradicionales. Este cambio ha ejercido una presión adicional sobre los editores para que ajusten sus estrategias y sigan siendo competitivos en el cambiante panorama de la publicidad digital.
De cara a 2024, aunque el panorama sigue siendo desafiante, se vislumbran oportunidades en el horizonte. Eventos como la UEFA EURO 2024 y los Juegos Olímpicos de París 2024 se espera que impulsen el gasto publicitario en ciertos sectores, especialmente en los medios deportivos. Al mismo tiempo, se anima a los editores a adoptar estrategias basadas en datos propios y soluciones publicitarias innovadoras para adaptarse mejor a la dinámica cambiante del mercado.