Historia de éxito

Tokyvideo maximiza su fill rate gracias a nuestra solución de Header Bidding

Diciembre 2021

Fundada en 2020 por el grupo TechPump, Tokyvideo.com es la plataforma de streaming de referencia en España. Tokyvideo ofrece series originales de forma gratuita. Desde octubre 2020, Opti Digital optimiza la rentabilidad del medio gracias a un soporte a 360º.

83%

% de llenado
(o fill rate)

53%

Video
completion rate

103M

Impresiones
mensuales

80%

% de viewability
cross-device

Entrevista con Borja Mera Urrestarazu, CEO de TechPump

¿Por qué Opti Digital?

 Realizamos una búsqueda de Partners que nos pudiesen ayudar a ir un paso más allá de lo que AdSense podía ofrecernos; y dentro de esa búsqueda, Opti Digital fue quien encajo mejor con nuestra política de cuidado de nuestros usuarios y mejores propuestas de monetización.

¿Cuál fue vuestro desafío antes de colaborar con Opti Digital?

Variedad de formatos que no teníamos disponibles (vídeo, Sticky…).
Un eCPM sustentado únicamente por la puja que gestionaba Google AdSense.
Dificultades para una implementación de Google Ad Manager que permitiese una velocidad de la web rápida a través de carga de elementos vía Lazy Load  ing.

¿Qué soluciones proporciona Opti Digital para resolverlo?

La integración del Header Bidding en la venta de nuestro inventario ha permitido obtener mejores resultados en Fill Rate y eCPM de los que Adsense por su parte nos proporcionaba.

Solíamos optimizar nuestros ingresos con Header Bidding en formatos display IAB y native ads. Recientemente, hemos implementado la solución Header Bidding de Opti Digital en el video Instream. Estamos aún en fase de revisión de estos datos, pero parece observarse un mejor Fill Rate del espacio.  

¿Cuáles son vuestros objetivos para 2022?

El portal está en fase de crecimiento, y lo que se busca es mantener la misma tendencia, ofreciendo cada vez a los usuarios una experiencia mejor en el portal, no solo para el consumo de contenidos, sino para facilitar que más creadores de contenidos se sumen a la plataforma.  

¿Qué recomendaríais a los editores para establecer una buena estrategia de monetización?

Nuestra base en todos los proyectos es el cuidado de la web. Muchos editores buscan una monetización en el corto plazo, pero nosotros creemos que lo principal es construir una web lo más fácilmente navegable posible para los usuarios y que estos puedan adquirir por su lado la confianza que les estimule a generar más contenido en el portal.

A partir de esa experiencia de usuario, los datos que analices de su navegación y el crecimiento orgánico que se va produciendo, es el momento de ir testando la inclusión de elementos de monetización que tengan sentido para el portal y la estrategia de negocio. Sin embargo, es importante no llegar nunca a resultar intrusivo para el usuario.  

De esta manera no solo se consigue que la experiencia de usuario en la web sea buena, sino que aquellos elementos promocionales que se incluyen en la web también obtengan mejores resultados en sus métricas.