Historia de éxito
Petit Futé implanta soluciones de optimización publicitaria efectivas y adaptadas gracias a Opti Digital
Enero 2022
Desde su creación en 1976, Petit Futé se ha establecido como una de las referencias en el ámbito del turismo (82% de notoriedad). Millones de viajeros han descubierto Francia y el mundo con sus guías.
Petit Futé también ha dado el giro digital con más de 60 millones de visitantes al año en sus sitios web. Para hacerlo, Petit Futé desarrolla constantemente su oferta en los nuevos soportes respondiendo a las nuevas tendencias, a los nuevos deseos de los usuarios de Internet, pero también y sobre todo a los nuevos modos de información y consumo en los ámbitos de los viajes y el ocio.
91%
de llenado
(o fill rate)
64%
de viewability
cross-device
10,2M
de impresiones
al mes
12%
de incremento
en la facturación
Entrevista con Louis Géneau de Lamarliere, Digital Director de Petit Futé
¿Por qué Opti Digital?
Durante nuestras primeras reuniones con el equipo de Opti Digital, nos sedujo su enfoque orientado al editor. Este último combina la voluntad de ofrecer soluciones a la vanguardia de la tecnología, fáciles de aplicar y que, al mismo tiempo, ofrecen una gran transparencia al editor.
¿Cuál fue vuestro desafío antes de colaborar con Opti Digital?
Nuestro mayor reto era conocer mejor nuestro inventario publicitario para poder aplicar soluciones de optimización adecuadas y eficaces.
¿Qué soluciones proporciona Opti Digital para resolverlo?
Todo empezó con la capacidad del equipo de Opti Digital para escuchar nuestros problemas y retos. Después, sus informes y su asesoramiento nos permitieron definir nuevos KPI para medir el impacto de los cambios introducidos en nuestra gestión publicitaria. Por último, sus soluciones tecnológicas (lazy loading, refresh inteligente, price floors, conexión de nuevos SSP, etc.) nos permitieron valorizar mejor nuestro inventario controlando al mismo tiempo la presión publicitaria para los internautas.
¿Cuáles son vuestros objetivos para 2023?
En primer lugar, volver a crecer tras los difíciles años marcados por COVID.
A continuación, adoptar un enfoque cualitativo y no cuantitativo en materia de publicidad. No se trata de multiplicar los formatos, sino de concentrarse en los que aportan más valor a los internautas y a los anunciantes, garantizando al mismo tiempo un buen nivel de rendimiento en el sitio web.
Por último, tras el lanzamiento de nuestros sitios en español e inglés y, más recientemente, en alemán y chino, nuestra ambición es monetizar mejor estas audiencias en rápido crecimiento.
¿Qué recomendaríais a los editores para establecer una buena estrategia de monetización?
No dudéis en pedir ayuda para concentraros en vuestro contenido y en lo que hace que vuestro sitio tenga éxito. La monetización viene con la audiencia y no al revés.
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