En 2023, des périodes de récession économique aux difficultés liées à l’approvisionnement et aux ressources, les éditeurs ont été confrontés à la complexité du marché. Chez Opti Digital, nous nous sommes pleinement engagés à aider les éditeurs à surmonter ces défis grâce à une approche constante axée sur l’innovation. Dans cet article, nous vous proposons un regard rétrospectif sur nos réalisations marquantes de 2023. Dans un second temps, nous vous dévoilerons notre feuille de route stratégique qui façonnera le succès des médias en 2024.

Innovations pionnières en 2023

Lancement d’un nouveau produit : Opti Engage

L’une des réalisations majeures d’Opti Digital en 2023 a été l’introduction d’une technologie innovante basée sur l’attention : Opti Engage. En convertissant en temps réel différentes sources de demande  et différents formats, Opti Engage permet de diffuser des publicités dynamiques inspirées du format « story », très en vogue sur les médias sociaux. Cette expérience publicitaire captivante renforce l’engagement des utilisateurs et favorise une connexion plus significative entre les marques et leur audience. Opti Engage marque une avancée majeure dans l’écosystème de l’édition média, offrant une plateforme sophistiquée qui permet aux marques de captiver efficacement leur audience cible et d’améliorer leur retour sur investissement (ROI).

En savoir plus: Opti Engage – 3 raisons d’adopter ce nouveau format publicitaire

Au-delà des éditeurs de taille moyenne auxquels Opti Digital fournissait des services jusqu’en 2022, ce nouveau produit a été largement adopté par de grands réseaux d’édition internationaux tels que Adapex, SS+, Valnet, etc. et de grands groupes d’édition tels que Webedia, El Tiempo, Topito, etc. qui ont observé une augmentation de leur RPM de +7% en moyenne.

Technologie de prix plancher basée sur l’IA pour les grands éditeurs

L’émergence disruptive de l’intelligence artificielle a révolutionné divers aspects de notre vie, ainsi que le secteur de la publicité digitale. Par exemple, chez Opti Digital, nous avons saisi cette opportunité pour enrichir les opportunités des éditeurs. Nous avons notamment introduit une solution de prix planchers dynamiques, basée sur l’AI, en réponse aux défis rencontrés par les éditeurs avec de larges audiences.

Pour discuter du potentiel de cette technologie et examiner son impact sur les modèles de tarification publicitaire, nous avons eu le plaisir d’animer, début 2023,  un webinaire en présence de notre CEO, Magali Quentel-Reme, de notre Product Owner, Olivier Millet, ainsi que de l’expert du secteur, Dana Glass.

Regardez le replay du webinar (en anglais) sur sur notre chaîne youtube: Dynamic Flooring: introduction to a must-have technology for your ad yield

De grands groupes d’édition tels que le Groupe Prisma Media, Ringier, Brainly ou encore Orange ont choisi cette technologie pour automatiser leurs prix planchers, gagner du temps et s’assurer qu’aucune opportunité de revenus n’est laissée de côté, obtenant en moyenne une augmentation de revenus de +13%.

Approche durable de la publicité en ligne

Un autre aspect essentiel pour Opti Digital au cours de l’année écoulée a été de maintenir son engagement envers la durabilité de l’écosystème publicitaire programmatique. Chez Opti Digital, nous sommes fermement convaincus de la nécessité d’adopter des pratiques de rationalisation au sein du secteur de l’ad tech, l’objectif étant de renforcer l’accent sur le respect de l’environnement et la réduction de l’empreinte carbone. 

Un élément notable qui optimise de manière significative le processus d’enchères publicitaires est le Traffic Shaping, qui déploie un algorithme stratégique qui, à travers un algorithme stratégique, envoie de manière sélective les demandes d’enchères aux SSP. Cette approche d’optimisation de la chaîne d’approvisionnement (SPO) filtre l’inventaire publicitaire, ce qui se traduit par des taux d’enchères et de win rate plus élevés. Par exemple, une requête publicitaire provenant d’une zone géographique ou d’un type de connexion spécifique peut être écartée avant les enchères. En outre, la technologie innovante d’Opti Digital s’appuie sur la collecte de données et l’intelligence artificielle pour choisir de manière sélective les partenaires de demande, ce qui favorise l’efficacité du processus de vente. En analysant méticuleusement les réponses aux appels d’offre des SSP dans différentes conditions, notre intégration du traffic shaping a réduit de -20% le volume d’appels publicitaires inutiles et a participé activement à la stratégie RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises) de plus de 1700 publications médiatiques.

Objectifs pour 2024

Expansion de l’équipe pour un impact global

Alors que nous entamons 2024 avec enthousiasme, nous recherchons activement des personnes qualifiées, motivées et passionnées, pour façonner à nos côtés l’industrie des médias en ligne. 

Chez Opti Digital, nous cultivons une culture de travail fondée sur la collaboration, le soutien et le respect, reconnaissant que la réalisation de nos objectifs est un effort collectif. Si vous vous reconnaissez dans nos valeurs et notre vision, nous vous invitons à consulter nos offres d’emploi et à vous lancer dans une aventure passionnante avec notre équipe.

Une solution de monétisation publicitaire seo-friendly

Chez Opti Digital, nous savons que les demandes des éditeurs évoluent en fonction du cadre légal et des algorithmes des moteurs de recherche. C’est pourquoi nous avons mis à jour notre solution principale, All-in-One. Cette technologie est le nouveau produit de monétisation publicitaire essentiel pour protéger les volumes d’audience et maximiser les revenus : elle combine des tags très légers (20 Ko seulement) et une médiation publicitaire côté serveur afin de protéger la vitesse de chargement des pages et les Core Web Vitals. Nous proposons également aux éditeurs des formats exclusifs conçus pour une attention optimale de l’utilisateur.

Mais surtout, pour 2024 et au-delà, cette nouvelle technologie publicitaire garantit une monétisation de l’inventaire sans cookies, s’alignant ainsi sur la suppression des cookies de Google Chrome et mettant l’accent sur l’efficacité dans un paysage numérique en constante évolution.

Après une année jalonnée de succès, Opti Digital se réjouit de débuter une nouvelle aventure en 2024. Forts de notre engagement indéfectible pour l’innovation et la durabilité, nous sommes déterminés à continuer de redéfinir les standards de l’industrie et à apporter notre expertise et nos technologies aux médias en ligne. Pour avancer à nos côtés en 2024, contactez-nous !